广告语赏析1课件.pptVIP

广告文案 一、广告文案组成： 标题、正文、口号、随文四大部分 二、标题要求 1、置于最醒目的位置 2、新颖奇特，吸引读者注意（欢迎小偷） 3、尽量表现广告主题，展现利益与承诺 三、正文类型 1．直接推销式正文 适合理性参与程度高的商品。 2．叙述式正文 叙述生活场景等，然后产品和服务来解决问题 3．对白/独白式正文 有人情味，获得共鸣 直接推销式正文写作要求 直接性：不要旁敲侧击，要直截了当 真实性：不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是； 实用性：不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等， 四、口号或标语 反映广告的阶段性策略，具有以下特征： 1．简洁且完整地体现品牌的形象与主题，加强受众的印象。 2．在某一阶段内长期使用，为系列广告提供连贯性。 3．口号性语句，便于人们记忆和二次传播，以促成购买行动。 创作原则 一些基本原则：如KISS原则，即Keep it Simple, Stupid。这在全球广告中具有一定地位。 还有人总结，在世界竞争舞台夺取胜利的广告无不具备简单(S)、清晰(C )、幽默(H)和机智(C) 的特点。  小说、歌曲、诗歌、俗语等创意表达 喜新厌旧心理：朝三暮四、朝秦暮楚 女人的曲线美：无论正面侧面都是完美的弧线 得不到的总是最好：孩子总是自己的好，老婆总是别人的好；但凡未得到但凡是失去总是最登对；蚊子血和朱砂痣，明月光和饭粒。 终日奔波只为饥,方才一饱便思衣。衣食两般皆俱足,又想娇容美貌妻。取得美妻生下子,恨无田地少根基。买到田园多广阔,出入无船少马骑。槽头扣了骡和马,叹无官职被人欺。县丞主簿还嫌小,又要朝中挂紫衣。作了皇帝求仙术,更想登天跨鹤去。若要世人心里足,除非南柯一梦西 经典品牌广告语赏析 1原料工艺等 象牙香皂：100% 一道享受第一道 2味道、口感 可口可乐：享受清新一刻? 米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传 百事可乐：百事，正对口味? 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 ? 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉? 阿尔贝斯牛奶糖：甜蜜如拥抱 3产品功效或利益 克莱罗染发水：她用了？?她没用？? 德国大众：小既是好?想想还是小的好 anacin去痛片：快、快、快速见效 ? 美国联邦快递公司：快腿勤务员 七喜饮料：非可乐 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 4 营造气氛、感觉、情绪： 柯达：就是这一刻（享受清新一刻） 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 金利来：男人的世界?（万宝路的男人） 5?树立形象: *李维牛仔：不同的酷，相同的裤 555香烟：超凡脱俗，醇和满足? 万宝路香烟：万宝路的男人 6情感动人： 和谐的关系 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 美好的愿望 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏?（望子成龙） 人头马xo：人头马一开，好事自然来（有喜事当然非常可乐、我有喜事金六福） 迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传?（爱她就给她买…） 美国征兵署：成为一个全才 7观念共鸣：进取、叛逆或宣泄等 麦当劳：你理应休息一天 滚石乐队：感觉是真实的 耐克：想做就做? 摩托罗拉：飞越无限（渴望无限、运动无极限） 8树立企业地位及领先形象： *丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车（古有千里马今有日产车） 苹果计算机：1984年 9企业责任、经营理念或信念： *海尔：海尔中国造（长虹以振兴民族工业为己任） *中国联通：情系中国结，联通四海心?（四海一家的解决之道） 诺基亚：科技以人为本?（有爱，科技也动情） 商务通：科技让你更轻松（科技以人为本） *飞力浦：让我们做得更好?（我们一直在努力） ?通用电气：ge带来美好生活(原来生活可以更美的)?? 香烟品牌 “一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；? “每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；? “超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；? “投入轻松，醇和新境界”（健牌）；? “饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；? ? “我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；? “绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；? “吸美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）； 经典广告语演绎大学生活 31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；?32.大学生正常消费——只选对的，不买贵的。[LU1]（雕牌洗衣粉）；?33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；?34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；?35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更