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中国传统元素在现代广告设计中的作用 摘要：现代广告设计在中国的出现和发展，改变了中国传统广告的形象。中国的广告在经济发展的促进下，出现了丰富的广告媒体。专业的广告经营组织不断学习西方广告先进的经营模式，早期的做广告到后来专业的广告营销在这个过程中，越来越多的广告出现在人们生活中，为了使广告效果更好，本国的广告走上了不断的追求时尚与新鲜元素的道路，想通过新的概念和名词来吸引消费者购买，可是在中国市场寻找销售渠道的外国品牌却在努力把自身形象用更本地化的元素表达，广告在适当追求创新时与传统文化元素组合不仅宣传了传统文化，而且易于消费者产生共鸣达到好的广告宣传作用。传统文化经历了千百年时间的历练还在历练中传承着中华大地上的文化。在广告设计中传统元素可使人产生共鸣，增加品牌被接受的作用，更重要的是这种广告方式为传统文化的开发创新提供了机会。传统元素宝藏为广告设计提供了无尽资源，“民族的就是世界的”有了中国元素的广告是有独特文化予以和内涵的广告。不同的民族文化生活习俗。 关键词：传统元素 广告设计 作用分析 正文： 一，现代广告设计的定义 现代广告是一种由广告主辅出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的广告信息传达给目标手中，从而达到改变或强化人们观念的目的的，公开非面对面的信息传播。 现代广告设计包括平面广告设计，广播广告设计，影视广告设计等。是对广告画面进行有效的设计组和，使广告画面美观或者好地体现广告的创意理念，把广告商品塑造成符合目标购买对象需求的样子，引起消费者购买愿望，已达到广告的销售目的。 现代广告设计对广告信息艺术加工的过程是广告设计中的一个步骤。〈〉对广告的艺术加工应符合广告对品牌的宣传策略，了解广告创意策略和目标消费者之后，选取适合的元素对元素进行复核创意的，能恰当表现广告创意策略的设计。现代广告设计是一种对文化的加工和传播，它的用处是销售产品，同还有传播文化的作用，通过对产品信息的传播，向消费者宣传新的商品信息，生活理念，设计一种理想的生活图景，把所有要传达的信息用巧妙的设计组合在一起，使消费者能对广告信息产生清晰，明确的理解，并且让这个信息经可能深刻的存在于消费者的头脑里。 现代广告设计与传统广告的区别在于，传统广告对商品的宣传方式简单而直接，多是对商品进行描述的宣传或用吸引注意的广告装饰来招揽顾客。现代广告是一种广告策划系统，包括了从市场调查，产品分析，品牌定位，到目标消费者的确定，在是广告设计和实施的过程。现代广告设计还融入了新的广告理念和新的视觉元素。现代广告与传统广告的相同在，传统广告和现代广告，都是通过人们追求完美和新意的心理，来创造出广告形象。在一个更加复杂化和系统化的现代广告设计中，传统元素广告似乎不足以满足销售的需要，但是，传统元素在现代广告中如果得到适当创新，与新的广告理念有效组合，传统元素在人们观念中的优势可以给广告宣传增加宣传效率。 现代广告设计产生背景 近现代广告首先出现在欧洲大陆，由于第一次工业革命对商品经济的促进，商品买卖繁荣，人们对产品信息的需要，促进了广告的发展。这些买卖信息最初刊登在 ，后来又出现了广告专栏， 的收入主要来自刊登广告，发现广告可以带来经济益处经商者逐渐把告独立作为一个行业进行发展，出现了广告代理商。随着媒体主见的发展壮大，标志着现代广告出现的专业广告公司开始兴起。为了使广告可以发挥更好的作用，出现了对广告新技术的应用和广告理论研究的兴起，广告成为了一门专业学科。广告设计最初被认为具有现代广告特点的作品是1729年，被称为美国广告业之父的本杰明 ·弗兰克林制作的一个肥皂广告，他用写有广告标题的带有相当大空白的大幅广告取代了重要新闻的位置。广告带来的经济效果，使人们在广告设计上投入了更多力 西方光搞设计与社会文化和潮流呼应，对广告的经营理念也使广告由指上的推销术变为系统的广告策划活动，广告也受到社会流行文化 告设计追求吸引人们注意，追求新鲜幽默刺激的广告效果。 现代广告在中国的发展历史开始与报纸广告的广泛发展，1853年由英国人创建的报纸《遐迩贯珍》首先刊载了对广告商的广告，到1922年，我国的中文报纸已有1100多种。1923年到1936年，先后有了广播广告，橱窗广告，霓虹灯广告，空中广告，同时期还出现了车体广告，月份牌广告，日历广告。广告设计主要是产品形象，象征美好吉祥富有生活等内容作为吸引购买者的元素。这些老广告中的时代，是 现代广告设计实质 现代广告设计的实质，现代广告设计是一种商业策划活动，对广告的艺术技工是为了让光有更好的促进销售的作用，所以广告设计中装饰元素的选择要根据广告产品的类型和广告的宣传策略来制定。 对广告作品的艺术加工，不单纯为了美观，广告的创意策划人，不仅要在视觉上一的消费者关注，还要使用心理上的感受，和人