中国汉与家纺.doc

汉和家纺产品设计 品牌定位：国际、国内 HYPERLINK /view/476004.htm \t _blank 著名的、专业的优质家纺产品的 HYPERLINK /view/898226.htm \t _blank 代表。 产品定位：以中国传统的设计风格为主，充分体现古典与传统的中国汉唐风格，塑造民族品牌形象。 消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22-55岁中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品味，崇尚舒适、温馨、传统的生活。儿童系列针对5-10岁的小龄儿童。 （产品标志设计） 标志设计 1、LOGO以汉代车马为标志主题，字体以魏体为标准字体元素设计，造型中巧妙的融入了汉代车马，充分展现了中国的传统特色；2、LOGO整体设计简洁大方、寓意深刻，时代感和视觉冲击力强，便于记忆和传达。3、标志配有英文解释，便于将品牌推向世界，有助于国外的发展。 包装设计 例：方案一 尺寸：20.*22.5*27cm包装描述：纸盒包装，外加透明收缩薄膜重量：550g 方案二 尺寸：25.*15*10cm包装描述：纸盒包装，外加透明收缩薄膜重量：450g 竞争环境分析 与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。近几年家纺业的高速增长，也吸引了众多国外厂商的关注，但由于国外品牌价格定位较高，产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异，市场导入较国内品牌要艰难许多。目前一些国外品牌也只是停留在品牌形像塑造阶段，何时进入市场获利有待市场考察。 　　家纺业的巨大发展空间，同样也引起了国内一些投资商的涉足，越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业，据不完全统计，目前国内家纺企业有近4000家，主要分布在 HYPERLINK /view/48994.htm \t _blank 长江三角洲一带。但很大一部分企业没有自己的生产车间，产品缺乏质量保障，涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间，带有一种明显的投机心理，还有一部分企业，有生产车间，但缺乏产品的研发、设计，一般是市场上什么款式销量好，便稍加改良后模仿上市，但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象，当知道某类产品畅销时，再经过下单生产，往往是产品一上市，便面临购买已饱和或已过销售季节，从而错过了最佳的销售时机。 　　目前国内只有为数较少的几家企业，既拥有自己的现代化 HYPERLINK /view/2805946.htm \t _blank 工业园区，又拥有自己的研发、设计中心和覆盖全国的销售网络，而在海外设置独立研发设计分部的企业则基本是寥寥无几。 入世以后，越来越多的国外家纺品牌将会以各种形式进入 HYPERLINK /view/1869794.htm \t _blank 中国市场，国内家纺业在各种力量的叠加下，市场容量将会出现几何级的扩张。汉和家纺产品设计，将始终围绕中国传统风格，大招中国自己的家纺品牌，做中国的自己特色，形成国人自己的品牌。 刘冰 0910044131