漫谈崇左市特色旅游品牌塑造.docVIP

广西·崇左旅游文化发展研讨会 感受花山骆越文化之魂、体验左江山水田园 ——漫谈崇左市特色旅游品牌的塑造 张文祥（北京航空航天大学北海学院旅游管理学院） 年轻的崇左市有着以花山壁画为代表的悠久历史文化，以左江山水田园为代表的优美景观环境；又有着面向东盟的区域国际与国内良好的旅游市场区位优势；后发展的崇左市旅游业有极为良好的前景。然而良好的前景要成为现实，须要有坚实而有创造性、能够垮越坎坷的策略和行动。 　　对于崇左旅游文化发展，各位专家作了精辟的论述；应研讨会的委托，我仅就“突出花山文化，打造崇左左江特色旅游品牌”这一议题从以下几个方面谈谈我的看法。 一、 背景 　　任何一个旅游目的地的发展及其品牌的塑造，都是建立在特定的时空背景之下。崇左市所处的地域市场空间与旅游消费时代的背景是什么？ （一）作为广西现在与未来最大城市圈 “后花园”的市场空间背景 　　根据美国北卡罗来纳州立大学和佐治亚大学的专家们的统计，2007年5月23日是世界城市人口有史以来首次超过农村人口的“分水岭”（ 世界城市人口为33.40亿人，农村为33.39亿人）。这一天是乡村文明向都市文明转变的“拐点日”，将对人类生活与经济的发展产生巨大的影响，也影响着我们今天在这里的讨论议题。 　　与世界同步，改革开放以来，中国城市化取得了积极的进展，到2004年底城市化率达41.8%，平均每年增长1.55%。如果按照城市化率每年不低于1％的增长速度，到2020年，我国的城市化率大概要达到55―60%。也就是意味着在今后12年内，将增加约40个1000万人口的大城市。按国家发改委“十一五”前期重点研究课题“到2030年中国空间结构问题研究”的预测，到2030年中国将形成的20个大都市圈中有广西南宁都市圈，作为中心城市的南宁人口将是1500万。 无论上述预测的准确率如何，城市化快速发展与都市圈的形成是必然的趋势。因为大城市化和都市圈化这两个因素，能够在工业化与城市化过程中大大提高土地使用的集约化程度；而现代经济运行中规模经济已经从仅考虑供给角度的企业、产业和城市的三个层次，发展到关注在最小空间范围内实现供给规模与需求规模的对称，使劳动时间与劳动空间消耗最低的规模经济的第四个层次，即都市圈层次。因而城市化快速发展与都市圈的形成既是符合中国国情的空间结构战略，又是在市场力量推动下顺应客观经济规律的发展趋势。 　　向市场经济的迅速转型、大城市的发展，在走向小康和富裕的同时，大大增加了人的生存负荷之后，为人们留出了更多的大块生活闲暇时间，由此孕育着巨大的旅游客源市场。 　　有着丰厚旅游资源的崇左市在今后的12年前后，仅距114公里有一个千万人口的大都市及其周边多个百万人口以上城市的南宁都市圈，崇左市旅游业面对的将是怎样的旅游消费市场！将有怎样的旅游发展前景？已无须多论。 　　在当下南宁市就已是区内最大的国内客源市场，无论是现在和未来，南宁市都应该是崇左市旅游业发展首选的最为重要的客源目标市场。成为广西现在与未来最大城市圈的“后花园”，应该是崇左市旅游业最大的目标选项；也是塑造崇左市特色旅游品牌考虑的首要问题。 （二）旅游作为当代大众文化消费所具有的“审美化生存”特征的理念背景 旅游的本质是什么？当代旅游消费有着什么样的特征？向什么趋势发展？在考虑地域旅游发展时，这是应思考的理念背景。 关于旅游的本质，有人用最简单的语言表达：“找乐”〔异地〕；这没错。不过这个“乐”的内涵不仅仅是日常语言中的“快乐”，不是单纯的瞬间感官愉悦；而是孔子《论语》说的“乐以忘忧”的乐,即是“孔颜乐处”中的“乐”，是一种有着精神内涵的审美愉悦。 　　也有学者认为旅游行为的本质是异地追求愉悦的体验。“体验”是旅游行为的一个方面，不能包括现代旅游行为本质的全部。只有“异地的审美化生存”最能从本质上概括了旅游行为的动机、目的与效果的特征。 　　在市场经济和社会迅速发展带来人的生存负荷大大增加之后，当代无论个人或社会本体都在运用闲暇时间,通过包括旅游在内的当代大众文化消费，去舒缓和消解现代社会的生存负荷，以达个人身心与社会整体的和谐。这一消费性的生活方式就是 “审美化生存”， 即审美化的生活方式。 　　旅游行为作为审美化的生活方式有以下的特点： 1. 旅游审美化生活的精神愉快必须首先是生理快感，具有舒适性。 　　首先有耳目之悦，然后才有情意之悦。作为精神性活动，审美之中至少有一半的因素是非精神性的，审美感性首先必须是物质感性，这是与其他精神文化活动的最大区别。这就是说旅游的审美化生活首先具有舒适性（包括一定的物质生活的享受性）。因此，