02 市场营销环境的.ppt

市场营销环境;企业营销与营销环境 人口环境 经济环境 政治与法律环境 自然、文化、技术环境 企业营销的微观环境; 企业营销环境 企业与营销环境的关系;企业营销环境概述 ;　 （1）是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研 究活动得以进一步展开的基础和前提； 　 （2）帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不 利影响； 　 （3）有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好的营销策略 效果。;供应者;企业宏观环境中的主要影响因素;人口环境; 人口环境要素;经济环境;? 社会购买力; 政治与法律环境概述; 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不仅要影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。 主要包括：政治体制、经济管理体制、政府与企业的关系。; 法律环境 指国家主管部门及省、市、自治区颁布的各项法规，法令、条例等。对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。 在国际市场营销中，首先要熟悉两大类法律：一类是与市场营销活动有关的法律；另一类是有关限制竞争的法律法规。这方面因素对国际企业的营销活动有深刻影响。 主要包括：企业营销中大量遇到的法律、法规，尤其是经济立法。;自然、文化、技术环境;概述： 每个人都生长在一定的社会文化环境中，并在一定的社会文化环境中生活和工作，他的思想和行为必定要受到这种社会文化的影响和制约。 市场营销学中所说的社会文化环境，一般指在一种社会形态下已经形成的信息、价值、观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。 企业的市场营销人员应分析、研???和了解社会文化环境，以针对不同的文化环境制定不同的营销策略。 ; 技术环境;企业营销的微观环境;各类资源的供应者和各类营销中介; 营销中介单位是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。它们包括中间商、实体分配公司、营销服务机构及金融机构等。 中间商 中间商是协助公司寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业企业。中间商对企业产品从生产领域流向消费领域具有极其重要的影响。 实体分配公司 实体分配公司协助公司储存产品和把产品从原产地运往销售目的地。 市场营销服务机构 市场营销服务机构指市场调研公司、广告公司、各种广告媒介及市场营销咨询公司，他们协助企业选择最恰当的市场，并帮助企业向选定的市场推销产品。 金融机构 金融机构包括银行、信贷公司、保险公司以及其他对货物购销提供融资或保险的各种公司。公司的营销活动会因贷款成本的上升或信贷来源的限制而受到严重的影响。 ; 顾客; 企业竞争者 ; 公众 ;？;谢谢!