从大国到强国-中国动漫转型升级之跨越方略.docVIP

从大国到强国:中国动漫转型升级之跨越方略跨越式发展如何实现 “十二五”期间是我国动漫产业的重要战略转型期，也是从动漫大国向动漫强国进行跨越的攻坚时期。2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%。产业结构进一步优化，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的6%，动漫产业“走出去”步伐加快，核心动漫产品出口额达7.14亿元，国际竞争力不断提升。 《规划》提出，“十二五”期间，将进一步推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，使动漫成为文化产业发展的重要增长点。实施骨干企业和重大项目带动战略，以产业、项目为纽带，带动中小动漫企业同步发展，提高动漫产业规模化、集约化、专业化水平，促进产业由量的增长到质的提升。刘玉珠表示，一方面通过合理的税收政策对所有企业采取一视同仁的普惠制政策，另一方面通过扶优扶强，特别是专项资金支持鼓励骨干企业做强做大，这对整个产业结构和布局都有积极意义。而在重大项目方面，文化部不会控制项目的具体数量，而是将鼓励社会资本通过投资重大项目来带动和引导整个产业发展；并通过这些重大项目使企业更加聚集，使产业的规模化和规范化水平进一步提高，在原创内容上起到更好的引导和示范作用，在市场运营上获得更好的运营效率。 金城认为，要实现从动漫大国到动漫强国的跨越，需要从以下几个方面着手：一是突显本土品牌价值，包括动漫作品及企业的品牌建设；二是作品国际化趋势，力求传达的思想与理念是民族的，也是世界的，同时也要打造真正具有普世价值的世界级作品；三是提升市场化程度；四是漫画与动画相互助力，让动画走出低幼化的“怪圈”。 陈维东认为，要成为动漫强国，应具备以下要素：1.国家政府重视与支持；2.社会的重视和发展环境；3.先进的发展模式和发展理念；4.完善的品牌运营理念与运营模式；5.优秀的规模的多元化的专业人才。他说，在全球化、数字化的新媒体时代，动漫产业快速而良性发展绝不是哪个人简单靠决心、体力、资金就能解决的。动漫产业要靠科学的先进的创意、思维、技术、理念、模式等一系列专业性很强的知识做后盾，再加上强有力的人才队伍，才能找到良好的发展未来。对于动漫产业的创作模式、营销模式、推广模式、品牌模式、版权模式等一系列产业模式，我们急需进行深入的研究和学习。在产业理论认知方面，中国动漫不能做“井底之蛙”，不能仅仅以我们局限于自己初步的个体认识来认识整个动漫产业的本质。中国动漫产业只有真正地融入世界动漫产业的大格局与体系之中，才能真正发现中国动漫的优劣好坏与位置。 《动漫蓝皮书》提出，“十二五”期间，实现从动漫大国向动漫强国的跨越式发展需要特别注重四个方面：一是加强对动漫产业本质的认识，建立知识经济时代的品牌战略理念。二是创新动漫企业商业模式，持续提升核心竞争力。三是建立系统工程观念，同步推进动漫产业各环节的立体发展。四是实施精品战略，加强产业互动，在动漫创意版权传递中实现增值。 扶优扶强 打造精品 形成合力 助推产业 ——专访文化部文化产业司副司长高政 记者：动漫产业是极具活力的新兴文化产业，您如何看待此次《规划》的发布？如何从产业现状达到发展目标？ 高政：这次《规划》的出台，主要是总结过去的经验，认清现在的形势，找出未来发展的道路和方向。动漫产业发展的终极目标是推出好的作品、好的企业、好的产业。经过“十一五”时期的发展，动漫产业已经具备了一定的基础，目前处于优化和提升的阶段。无论政府还是业界，都有信心实现这个目标。同时，政府和企业也要有耐心，戒骄戒躁，脚踏实地，使得我国动漫产业稳扎稳打地向前发展。 记者：近几年来，动漫产业发展很快，但普遍存在“重量轻质”的问题，甚至出现了粗制滥造骗取扶持资金的现象。今后如何规避这一问题？ 高政：出台《规划》的目的之一，就是纠正过去存在的问题，也使得政府部门更好地把握今后如何更加有效、更有针对性地扶持动漫产业。业界流传着一句话：政府对于文化产业、动漫产业，听起来熟悉，做起来陌生。动漫作为一个产业，是近五六年发展起来的，如何做好动漫产业，无论从政府还是企业的角度，都存在一个摸索的过程，问题在所难免，我们的任务就是面对问题，解决问题。在今后的发展过程中，政府部门会进行更准确、更精细化的扶持。 记者：动漫基地园区建设今后如何加强？ 高政：在动漫产业园区建设方面，过去主要是为动漫企业提供硬件服务，如办公设备、技术平台等。而现阶段动漫园区的建设，要从以下四个方面着手：第一，园区要为企业提供一定的技术平台，降低有好创意的动漫企业的运营成本；第二，园区将提供更多金融方面的服务；第三，园区成为企业配套作品向产品转化的平台；第四，为入驻的动漫企