公共关系写作（第二部分）.pptVIP

主讲：郑美雁; 主讲：郑美雁;一、公关写作对作者的要求;二、公关写作的本体要求;（一）公关写作的立意与选材 什么是立意？ 命题是立意的出发点。 立意的要求？ 正确、深刻、鲜明、集中、新颖 例：产品脱销的道歉广告 ;公关写作的材料 材料是指人们为了某一写作目的，从生活中搜集、摄取、以及写进文章之中的一系列事实或论据。它包括直接材料和间接材料。 ;某单位写给国家部级机关的工作报告：关于参加××博览会工作报告（节选） 四、小组全体服从领导、相互照顾 参展团20多人在国外工作20多天，大家都能以大局为重，无论是上飞机、还是坐火车都能服从领导，相互帮助。展出期间，××公司的某某同志负责组织和取送没有专人负责的午饭； ××体协的某某同志是处级干部，没有架子，每天中午为大家取午饭，照顾大家用饭，最后自己吃，任劳任怨。由于全体同志的努力和团结互助，因此较好地完成了组织上交给的任务。 ;加拿大一家木材公司，因每年采伐的木材量大，而受到保护生态平衡组织的抗议和不满。这家公司的公关部为了宣传自己既采伐又种植绿化并保护生态平衡的经营宗旨，精心制作了几组彩色风景照片广告，画面上有该公司栽培的大片绿色幼林，有可爱的小动物在整齐的木料旁嬉戏玩乐的情景，并且冠以“我崇拜大自然”的醒目标题。 ;案例：4月21日，芦山，李克强总理的早餐，一碗米粥一袋咸菜。;（二）公关写作的构思 公关写作的构思是什么？ 通盘考虑与结构安排； 提纲的重要性 公关写作的结构安排：谋篇布局 （1）标题 （2）开头与结尾 （3）主体部分 （4）过渡与照应;标题;标题;标题;开头与结尾;主体结构;过渡与照应;（三）公关写作的语言与表达 公关写作的语言要求 规范准确、简明晓畅、委婉得体;公关写作的语言;公关写作的语言;公关写作的语言;公关写作的语言;思考与练习;思考与练习;蚀贿彦赞仆伎跟汐原伐姿宜鞠雅肛丈察钧盾琴卜侈钦轰砒鸥极钩绢剂友龙公共关系写作（第二部分）公共关系写作（第二部分）;公关写作的语言;公关写作的表达方式 叙述、说明、议论、描写、抒情 记叙，是指对???件、人物及其有关的环境、场景发生发展过程进行表述的基本写作手法。;（四）公关写作的起草与修改 起草：一气呵成/化整为零 修改：主题、观点、材料、结构语言、标点、文面、排版等。;;你只闻到我的香水，却没看到我的汗水； 你有你的规则，我有我的选择； 你否定我的现在，我决定我的未来； 你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待； 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但，那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。 我是陈欧，我为自己代言。;西南大学版 你只看到了我普通的校名，却没有看到我的实力。你有你的985，我有我的211教育部直属。你嘲笑我偏居西南名气不大，我可怜你面积狭小绿化不佳。你可以轻视我在全国排名不前，我会证明教育未来握在谁手。致力低头耕耘，纵使前途充满误解和嘲讽，但那又如何?我在西大，我为自己代言。; 郑美雁