商品包装设计中汉字应用.docVIP

商品包装设计中汉字应用［摘 要］ 包装作为一种文化现象，是一种文化力。包装设计不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示时代性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地展现出来。汉字是我们国家特有的一种表现形式，而汉字本身的形式美是中国人审美的体现，那就理所当然地符合中国人的审美趣味，这也是一种设计的美。那么汉字的形式美也就能很好地融合在我们的商品包装设计中。 ［关键词］ 国际化 民族化 时代性 汉字 形式美 一、商品包装的国际化 包装的出现本意是能够更好地保护产品。包装不仅仅是要求保护产品，更要求美观耐看。如今的商品包装是商品销售包装上所采用的以使用产品为命题的实用装饰艺术，它是产品销售战略中的一个重要组成部分。成功的商品包装是表现企业文化，树立企业良好形象，推销产品的有效方法之一。当今国际上，优秀的商品包装都有着自己鲜明独特的风格，在设计中既融入民族特色又考虑现代人的欣赏习惯和时代特点，达到吸引消费者，诱发购买欲望的功效。商品包装应该是民族性和时代性的和谐统一，文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受，而汉字就是文字类别中的一种。 二．汉字的形式美与商品包装 汉字的形式美 汉字已经有五千多年的历史，是中华民族聪明才智的结晶。中国文字的创造是依照自然物的形象而形成的象形文字。大家都知道，古代文字的产生，是借自然万物之形改造而成的，其实它还有很重要的一点就是博采众美。人类开始造字，是在对自然现象和生活现象有了深刻的观察后才体现出了他们的审美观念，所以才能博采众美，合而为字。艺术是自然美和人类生活美的集中体现，汉字源于自然，而它的精髓正是源于人类生活美和自然美。自然具有相当的艺术性，造字就是由自然美创造为艺术美。尽管古代人具有高度的艺术创造和审美观念，但还没有明确地意识到这个罢了。甲骨文字体结构有较强的工艺特点，强化了线的造型。其字体骨架坚实有力，结构求均，线条流畅。甲骨文还强调线的规律性、符号性和象形性的统一，以实现创作者和接受者审美心态的满足。这种造字观念与中国人的哲学观念、生存观念有相似之处，都强调主体的中心位置和由此产生的稳定感。金文作为青铜器铭识装饰，浑厚的字体风格与厚实稳定的器具相协调。金文的字体构成勾画了物象的形象化特征，促进了以线造型的中国美术体系，拓展了人类的知识结构和审美领域。秦统一中国后创造了小篆。小篆的3线条带弧形，圆转而匀称的线条略带椭圆，极其整齐。“隶书”在汉代才成为正式字体。用点、横、竖、撇、捺等笔画转写隶书所发生的变化——“隶变”使汉字进一步变为纯粹符号性的文字。“楷书”成熟于东汉末年，汉字方块字的外形正式定型。就其方正构成上讲，具有高度严谨的条理与比例，体现着严肃、庄重、理性的空间构成关系。 商品包装与汉字设计的共通性 汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其他设计元素、设计方式所不可替代的效应，具有强大的说服力与感染力。在现代迅猛发展的科学技术条件、社会文化形态、经济活动方式、大众传播媒介的推动下，现代汉字艺术设计从世界其他国家吸取精华，并将之融合到强烈的民族个性之中，凭借其独特的表情获得强烈的视觉感染力。作为高度符号、色彩的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。 所以我们说汉字本身的形式美是中国人审美的体现，那就理所当然地符合中国人的审美趣味，这也是一种设计的美。汉字发展源远流长，形美而意达，是最富有中国民族特色的包装素材，但中国企业在进行产品包装设计时却忽视了汉字的设计，这无疑是对汉字的一种极大浪费，也对弘扬我国民族文化传统不利。 三．汉字商品包装的民族性与时代性 近年来，我国商品包装在民族性和时代性相结合方面，做了很多工作，不难找到人们喜爱的成功之作，它们分别在色彩、图形、文字等运用上，都体现出民族性和时代性的统一。 商品包装的民族性 民族性和时代性是一个硬币的两个面，二者的融合和统一是优秀设计的前提。以现代的形式表现民族文化是包装装潢设计的发展方向。但我国包装设计在对传统包装的继承和对外来包装的借鉴方面出现了一些误区，现就所见的一些误区，加以分析。 由于中西商品包装设计存在较大落差，加之国外食品的强大宣传攻势，使一些设计人员追求洋化，盲目崇拜，国产食品包装洋化之风愈演愈烈。在色彩、图形、文字设计中，不考虑民族习惯。 在文字的使用上，洋化问题比较严重，在一些食品商品包装上找到中国文字是比较困难的，英文字母大有取代汉字之势，一味追求洋化，汉字很小，蜷缩在角落里或放在侧面，使得构图不合理，影响了品牌的形象，也影响了销售量。 商品包装的民族性