04 第4章 不同市场价格和产量决定.pptVIP

第四章 不同市场的价格 与产量决定;市场和厂商类型的划分和特点 ;第一节 完全竞争市场的价格与产量决定; 资料 小企业的发展与功能;二.市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供 给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按 照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因 此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距 离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S P P1 P1 D D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成;三.厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘 积。即：TR = P·Q 。 2.边际收益(?TR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 ?TR=P。 3.平均收益AR= 。所以 厂商的平均收益曲线总是可 以由它的产品需求曲线表示。 在完全竞争市场中，MR=P=AR 。 AR MR E P D=AR=MR O Q1 Q ;产量 ;(一)能赚得超额利润的均衡产量 ; MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC, 厂商利润总量达到极大值。 这里的所谓成本包含了正常利润，所以 这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。 MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类 型中的所有厂商。 ;案例 歌星演唱会的利润最大化;分 析;(二)亏损为最小的均衡产量 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都 低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件 下亏损最小的产??。在Q3水平上，MC=MR。 此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价 OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本 P3ENM。 R与C A B P3 M N O Q3 Q ;(三)收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点) 当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时， 平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售 收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。 这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。 R与C P4 O Q4 Q 仅收回可变成本的均衡产量图;O Q5 Q4 Q3 Q2 Q1; （一）厂商规模和产量的调整 设市场价格为P1，以SAC1为代表的厂商的均衡产量为Q1。 这时P1SA