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数字报纸 数字报业排头兵编者按：在数字媒体的冲击下，报业集团的战略转型迫在眉睫，与之一脉相承的报业印刷企业也面临机遇与挑战，关注报业数字化浪潮的发展趋势，有助于报业印刷企业的可持续发展。本期我们邀请到浙江日报报业集团信息技术中心施芸，为我们介绍我国数字报纸的发展态势。施芸从事报业工作12年，2003开始投身于报刊数字化项目，致力于报刊数字化的转型、升级、应用。希望她的见解能为读者带来启迪和帮助。 早在2004年，一些大型报业集团的广告收入大幅度下滑，而一些著名网络公司的总收入迅速提高，成为传媒行业的新巨人。这是因为行业区分越来越精细、要求越来越高的广告客户已经无法从平面媒体获得如新兴媒体那样丰富和生动的广告视音频信息、那样有力的宣传效果了。读者对媒体的互动要求和阅读体验要求也远远超过了纸质报刊的承载能力。媒体的竞争格局和模式发生了重大变化。于是“报纸即将被数字媒体所取代”的声音出现，很多报社感觉到了生存危机。也就是从那以后，各大报业集团踏上了数字化转型的道路。数字报纸便是报业集团数字化转型的重要举措之一。 国内的数字报纸最早出现在2006年2月，浙江日报报业集团在浙江在线新闻网站对外发布的《浙江日报》《钱江晚报》《今日早报》等共五份数字报纸，成为了国内第一批数字报纸。这在当时引起了强烈反响，数字报纸发布后不到100天，访问量从5%迅猛增加到16%，在浙江在线所有子站中位居第一，并在全国掀起了一股数字报纸的浪潮。 数字报纸可谓传统报业与现代科技融合的重大创新。数字报纸改变了沿袭一千多年的利用纸张存储出版信息的模式，在信息存储、传播、利用等方面摆脱了纸介质的束缚，使中国报业在采用激光照排技术实现产品生产过程的数字化之后，最终实现了报业产品本身的数字化。数字报纸比传统报纸的优势明显：信息获取快捷、覆盖面广、生产和运输成本低、即时互动性和搜索功能强、内容可信度高。 时至今日，国内数字报纸的发展已经过去整整6个年头了，在这6年里，相继出现了超过1000份数字报刊，但是根据笔者观察，已有不少报社停止了数字报纸的制作，又停留在纸质报纸的战场上。所以说，有些报业印刷企业所担心的，“数字报纸会替代纸质报纸”还有待时日。 那么为什么数字报纸不能够实现质的突破，还停留在6年前的水平呢？笔者认为：目前的数字报纸，也仅仅是纸质报纸的电子版，其生动、形象地还原了各种版面信息、保留了版面元素，虽然比上一个10年的互联网时代所呈现给大家的“电子报”制作更为精美，但是功能不发达、技术不完善、距离受众满意仍有很大距离。而且，虽然现在各家报社的数字报纸看起来百花齐放，各有特色，但究其根本，这些数字报纸并没有本质的区别。另外，还有一个最重要的原因，就是“免费”。 只有投入没有产出，在市场经济的环境下，报社自然没有发展数字报纸的动力。当然，目前已经有部分报社在尝试针对数字报纸的发行收取费用，但是数字报纸的广告收入这一大块“蛋糕”，还没有得到应有的重视。 其实，数字报纸的应用不应局限于供读者浏览，还应该更多的应用于数据的积累、挖掘与再应用。比如，一个专题内容的报道，可以利用数字报纸找到很多新闻链接；一份数字化剪报，可以带来意想不到的视觉效果与应用体验；利用数字报刊，可让电脑自动读报，解放双眼听新闻，这也是其带来的便利。数字报纸更可以突破时间、内容的限制，喜欢什么方面的信息，第一时间推送给读者，不用再等明天的纸质报纸，去找想要的版面；如果可以，我认为还可以为每个人定制一份自己的数字报纸，打破传统纸质报纸的固有模式，通过电脑、手机等多种终端，及时将最新的信息提供给读者，同时又保留纸质报纸固有的特色版面，保证新闻的及时性和可靠性；另外，就算是广告，也可以做的丰富多彩，音视频播放、转向推送、实时互动，以达到最佳效果，这都是数字报纸可以发挥的舞台。 但是，如果只是拥有了数字报纸报业集团就觉得已经完成了转型升级，顺应了时代发展的要求，就能够抓住读者眼球，这就错了，其要实现数字化转型，还必须在战略上做出重大调整。 数字报纸实际上只是我们面对新兴媒体崛起的一种必然选择。数字报纸的出现并不是报业依托科技发展的最终结果，也不是转型升级的目标，数字报纸仅仅是一个开始，它将带领整个报业进行数字化转型，引领中国报业继续发展壮大。 1