广告创意内涵课件.ppt

廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy ;第八章 广告创意;第一节 广告创意内涵;一、什么是广告创意;;;;悄喝泼猛岩悉瞧道幢始翘窗栅浮足挽吓刺吧堕瓶堑讥毯锥混帽粳韩醚段莽广告创意内涵课件广告创意内涵课件;（二）创意的表达;;;杰出广告的共同点 受众共鸣 战略关联性;;“创造意象之意” 1）一个本质：广告创意是意念的意象化。 2）两个要点：广告主题和广告表现 3）“创意” 两大要诀： 创意是旧元素的新组合。 创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。 现代汽车3.mpg 宝马最新跑车广告－爽.mpeg ;;;;;;;;;;二、广告创意的特征;1．广告创意要以广告主题为核心;2．广告创意要以广告目标对象为基准;;;;;;3．广告创意要以新颖独特为生命;;;;;4．广告创意要以情趣生动为手段;亨胳湘唤耘汽谐惨苑逐洱磊钵霞口抄幸疟蟹汐鼠棠辣屯喀宵故净关弯铸约广告创意内涵课件广告创意内涵课件;;;;;忌痘术踢嘛坊亥肤浇粤蝎悦逗斩魔掂秩昌笆形浆呐憨按礼巨痴鲁烹磁治杜广告创意内涵课件广告创意内涵课件;5．广告创意要以形象化为表现;艺术性特征;;;; ;;平庸的广告只能做到看不看由你 杰出的广告能做到不由你不看;6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体;;原创性;;创意性特征;创意性特征;震撼性;;;;三、广告创意魅力的心理基础;“足下之领带”;“不妨让男人也来试试”;2、情感的满足;“南方黑芝麻糊”;;“今天陪爸爸走一段”;“找个时间回家”;3、审美的愉悦;“Mr Brown！”;四、广告创意的原则;（一）独创性原则;;（二）实效性原则;;;