浅谈国内画廊业在艺术市场中现状及窘境.doc

浅谈国内画廊业在艺术市场中现状及窘境中图分类号：J2 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2012)O8-0028-02 自迈入21世纪之后，中国的艺术品市场一片繁荣，国人对艺术品投资持续上扬的热情加速了艺术品市场的繁荣。而艺术品收藏也称为近年来最受追崇的投资收益方式，随着艺术品的大热，美术馆，拍卖行等一系列艺术品依托行业也随之欣欣发展起来。他们既是艺术品市场的缩影，又是投资市场的风向标，是整个艺术品市场的供求与买卖的最直观平台。而画廊业的地位则更是重中之重。 一、画廊的形成 1.画廊的最初形态 画廊最早起源于16世纪的欧洲，上层社会及贵族喜欢将他们收藏的画作放置于私人住宅的回廊内。至19世纪，画廊已逐渐形成为美术作品公共陈列展示的场所，艺术品市场的最早形态就此初露端倪。 上个世纪80年代，画廊业在全球范围内迅速壮大，真正意义上画廊也在此时诞生。发展到今日，画廊的运营模式以及管理体制都由最初的单一化走向多样化。 2.艺术品市场在国内的发展 纵观中国五千年的历史，艺术品市场源于春秋魏晋时期，至唐代各种文化的交融推动了艺术品市场的成熟。而中国古代的艺术品市场真正的兴盛，则为宋代。历代艺术文化的积累和准备，宋代国家画院的成立，都使艺术品市场体系的完整性得到体现。 鸦片战争给清末的中国带来了巨大的冲击，由于中国长期的战争、纷乱，中国现代艺术品市场发展极为缓慢。直到20世纪80年代才逐步复苏。 3.画廊业在国内的发展 中国经济在改革开放之后飞速的发展，时至20世纪80年代，国内各类画廊已有了蓬勃的迹象。2000年以后，画廊业又得到了全面、新的发展。尤其是北京、上海的发展最为迅捷。许多专业画廊不断加入到艺术市场的大环境中来，外资画廊涌入中国，为中国画廊的运营注入了新鲜的血液。 二、画廊在当代艺术市场下的生存现状 1. 我国画廊业的模式 近年来艺术品市场呈现一片繁盛景象。作为艺术品一级市场的画廊，我国的画廊业在性质、规模、经营方式上，又有着不同的分类。 a. 按性质划分 按性质划分，我国的画廊业可分为自主型，合资型，外资型。 自主型画廊，指的是由私人独自投资经营的画廊。这一类画廊的经营者一般为策展人或美术评论家。他们本身拥有一定的学术积累与人脉关系，对画廊本身的定位也具有一定的独到品位，对艺术品投资也具有长远的眼光。 合资型画廊，指的是中方与外方合作投资经营的画廊。既采取了西方的运营模式，又与中国的本土的传统经营方式相结合。这一类性质的画廊，既吸收了西方画廊多年来有效经营体制，又能结合本土之长。 外资型画廊，这类的画廊具有人脉关系相对本土画廊具有一定的国际性，可以有效的整合现有资源。可以有效的推动艺术市场的国际化，带来一定的海外藏家。并推动中国当代艺术的发展。 b. 按规模划分 按规模划分，我国的画廊业可分为生存性，作坊型，专业型三大类。 生存型画廊，并没有太多的运营资金，所以小利为目的。经营内容多以低档次的书画、复制品、印刷品为主。主要的服务对象是低档次的消费群体。 作坊型画廊，经营对象除了有成品字画，绘画材料，装饰外框等等一系列周边商品，这类的画廊，既可以画家代理，也有自产自销，顾客可以直接购买绘画作品，也可以根据自己的需要向画廊订货。这也是业内行画的销出重要途径之一。 专业型画廊，它有自己的自主品牌与定位，有一定的依托背景关系。经营代理的大多是名家作品。并有能力有场地承接一些美术展览、装裱等业务关系，具有多种的经营渠道。并能定期开展一些艺术沙龙活动，提供艺术的交流平台。 c. 按经营方式划分 按经营方式划分，我国画廊可分为代理型，代销型，买断性三大类。 代理型画廊，艺术家与画家签订代理关系。在此关系中，艺术家要在一定时期内提供一定数量的保证创作质量的作品，而画廊则要为艺术家提供一部分经济利益，提高艺术家在艺术品市场上的知名度，并确保其作品的销售额。 代销型画廊，这是一种艺术家委托画廊进行代售作品，画廊作品的销售额按比例收取代销佣金的经营方式。作品的销售价格一般由艺术家自行决定，也有画廊按照市场需求给代销作品定价。这也是中国最常用的一种高端艺术品销售模式。 买断型画廊，一般是一次性买进某位或某个流派的艺术家的作品。再按市场评估，对其作品进行收藏、展览、或将其再次投入市场。这是当代艺术品市场投资的最主要方式之一。 2. 当代艺术品市场下我国画廊业的现状 我国的画廊大多集中于北京、上海以及江浙等沿海城市。北京、上海多的画廊多以当代艺术为主，江浙则多以传统中国书画经营为主。中国的画廊业处于初级阶段，整个运营体系与机制都并不完善，画廊业的现状也并不乐观。 a. 国内艺术品市场的紊乱 21世纪以来，艺术品市场已