无线城市内容集中化运营支撑探讨课件.ppt

无线城市内容集中化运营支撑探讨 2011年6月 甫滓墓枚籽肋蔑则泪神肃肥乏瑚杜埃夷岂价畏输讶打枉先撅荫衷诱舅自藏无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 目录 一 无线城市内容需求及管理模式分析 四 本地内容深度运营服务的延伸考虑 三 无线城市内容集中化运营解决方案 二 无线城市内容集中化运营管理目标及保障 排蝎沪齐云符谚骄剂寸北二馈租壕憨矢愉曹涉抑酝省态甫弟陆屏疙撕愁刨无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 无线城市内容形态构成及涉及的三种管理模式 一 公共信息 省市县乡资讯 城市生活圈 乡村社区 其他 移动一类自有业务 全国性社会资源 全国性基础资讯服务 新闻、时事、资讯、娱乐 全国通用版块内容 省公司个性化内容 完全集 模式 半集中 模式 分散式 模式 “从上到下”的内容管理 总部规划，省公司负责落实 内容满足多区域共性需求，兼顾 地域差异性； 总部统一规划、集中采购； “从下到上”的内容管理 省公司自行决策，总部协调 氮回役横棠蕴横饺获某汾陕嗽酶彰剩熬街太嘿惺炸阔秤没值剂酪蛮钥怠卫无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 三种管理模式对比及建议综述 一 模式分类 完全集中模式 半集中 模式 分散式 模式 优势 统一管理的高效性 兼顾统一与分散性需求 充分考虑个性化 劣势 无法满足差异化与个性化需求 论证周期长 协调管理成本大 重复建设 无法统一规范 建议意见 半集中化+本地化 建议综述 1）从外部环境以及公司内部战略目标等因素分析，集团公司存在集中化内容管理的需要，表现为： 集中、高效、规范、低成本、低风险 集团统一采购； 内容集中提供； 服务流程规范； 2）从省公司实际需求出发，集中化需要分步骤进行，且需要后台组织和相关系统的支撑： 采取“半集中化+本地化”方式 集中化的步骤：根据当前、中期以及远期的规划，设计不同集中程度。其中，对于本地化差异化程度最高的内容，给予最大操作的最大灵活度； 组织支持：需优化整合现有职责分配，还需要IT系统及省公司支撑 舔六捐滩洒挎嗽种满无克袜屿磋辐码素居石峰脐扰蔗痒卓冶躬展佃痹竖纵无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 无线城市内容集中化运营管理目标 二 基于无线城市内容形态，以全国通用版块为基础的全网内容集中运营管理，逐步实现向省公司个性化服务开放的管理体系； 表现为移动一类自有业务、全国性社会资源、全国性基础资讯服务均全网统一； 总体目标 在移动一类自有业务、全国性基础资讯服务实现全网统一； 省公司个性化内容根据全网内容引入与管理统一模板开展； 近期目标 效率提升原则； 成本控制原则； 统一与灵活结合原则； 分步实施原则 总体原则 临勃啡越悉弛蚜偷植像步谱色况窜糙削樟涉驼林砍翱漓鳖峭董僧蓖璃炳樊无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 无线城市建设中资讯服务的分阶段设想 二 滞绪滥嵌炼牢月瓶特踊藏吝浑集秽乃靖冈奈哭沽冰坍灌原臼傣撑爱邵彩臻无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 无线城市内容集中化运营管理的实施保障 二 确立总部与省公司内容集中化运营管理的工作职责与分工 建立全网性内容设计和管理与决策的专家团队 组织保障 制定全网内容生产与发布实施流程 制定省公司个性化生产与发布实施流程 流程保障 从系统上推进统一的内容生产与发布系统支撑； 系统保障 帖崔怠械贩层菩织跑汞绩教讹琶议请拦圭必碰疆跪夷蜒吠彩戈论容眉率救无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 无线城市内容集中化运营解决方案关键点 三 MMS 国内要闻 发送 SMS 国际动态 发送 财经资讯 发送 …… 发送 WAP WWW 内容库 （内容 供稿库） 编辑 内容 审核 内容资源统一管理、统一编审：各需求方只需从内容池调用编辑好的新闻条进行整合发送。 依据“谁主管，谁负责；谁经营，谁负责；谁审批，谁负责”的原则，建立严格的内容编审发机制： 专业高效的内容组织生产服务能力： 现有内容 签约版权 管理 新增合作 内容引入 管理 内容引入、聚合管理 编审管理 发送管理 使技捍代晨寻淹入阿赌坍芹雄茨捶留享纲惨过粳爵旨袭扁凰糊萄梳幂虫茵无线城市内容集中化运营支撑探讨课件无线城市内容集中化运营支撑探讨课件 审核规范 规范生产信息安全规范 编辑审核规范 无线城市内容集中化运营解决方案关键点 三 重要特征： 内容集中化加工直供（包括集团统一采购和省移动独立采购内容）， 省里引入的内容资源，可通过自