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网络新媒介广告经营模式探究【摘 要】目前，网络已经成为了广告的又一个新型的媒体，但是网络广告的经营模式在现阶段的网络发展下尚显不足，我们需要对我国网络广告中的不足进行改进，达到网络广告经营模式的优化。 【关键词】网络广告经营模式；品牌认知模式；执行销售模式；新媒介；受众 一、现阶段网络广告的经营模式 （1）品牌认知模式。网络广告的营销目的与传统媒体一样，旨在扩大知名度、树立品牌。（2）执行营销模式。网络具有分众媒体和互动性的特征，它在促进销售、提高盈利水平方面可以发挥独特的积极的作用。 二、目前我国几大网站的广告的经营模式 （1）新浪网络广告的经营模式。主要是贴近客户和消费者，不断地推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品，构造良好的流程有一套以客户为导向的广告体系。（2）百度网络广告的经营模式。百度最初是为各个门户网站做搜索引擎，已经逐步的变化为一种关键词广告，企业在百度注册与产品相关的关键词后，会被主动查找这些产品的潜在客户找到。（3）淘宝网络广告的经营模式。主要是建立买卖平台后，通过收费的方式在网络的首页提供给卖家网络广告服务，淘宝属于一种以直效营销为主的广告经营模式。 三、我国当前网络新媒介广告经营模式中的问题 调查发现，很多上网者根本不看广告。过去一周，大约52%的网络族没有点击任何广告，而点击过广告的人当中，有四成不记得广告内容，绝大部份的广告只不过是一堆美丽的链接而已。如何使得受众点击广告内容，主动参与到广告内容中，使得广告内容可以长时间的停留在受众的记忆里也是未来网络广告经营的重点解决问题。人们对于网络广告的真实性总会怀疑，更不愿意去点击。网络作为一种较为新型的广告媒介，现阶段的发展也并没有体现出其交互性的优势，大部分广告还只是停留在一个简单的链接或者窗口上。我认为现阶段要想消除人们对网络真实性的疑虑和对内容关注，那么网络的交互性将是其解决问题的突破口，主动接受，乐趣的方式是网络广告的关键。同时如何在消费者最需要相关信息的时候出现，也是网络广告未来发展需要优化的地方所在。 四、未来我国网络新媒介广告经营模式中的问题的解决方式 （1）首先作为一种媒介我们必须保证我们所播放广告的真实性，未来网络广告在保证低价格、信息快速的同时需要投放广告方提供相应的证件，而作为网络媒介必须严格的审查，同时建立相关的刚发了条规，保证网络媒介广告的真实和可靠。（2）在对广告信息进行有效的审核后，合理的规划相应的广告也很重要，在合适的地方出现会减少人们的抗拒性。（3）加强交互性是未来网络广告能否真正深入人心的重中之重，这是一种双方面的广告，这类广告不会再像传统的广告那样单向地强迫人去接受，而是将商品的特点、性能、功能、等都尽量多地放在网络上，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息，帮助消费者都成为该产品的内行。 五、面对我国现有的网络媒介环境下广告经营模式如何更好的发展 近几年来，随着微博等社会化媒体的兴起，我们不能只停留在简单的链接或者文本上。企业可以微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等，引发粉丝的关注，从而增加品牌曝光量，促进宣传，进而达到营销的目的，形成了在网络时代特有的，在通过感兴趣的消费者通过用户关系进行信息分享、传播以及获取平台。这种方式可以有效地提升品牌形象，尤其是对于一些忠实的消费者和爱好者他们乐于把喜爱品牌的相关信息进行分享，获得信息的人排斥性也较小。同时可以采取图文结合的方式，这将会有更强大说服力，人们也更加喜爱并乐于传递给他人。这种通过网络开展病毒传播的方式能引导人们发送信息给他人或吸收朋友加入某个程序来增加企业知名度或销售产品与服务。未来的网络广告经营模式甚至可以像电视一样进行一些栏目板块的买断，这样一方面品牌的形象得到了提升，另一方面可以减少人们对于网络广告虚假的印象，因为知名的板块会加深人们的信任度。同时可以在栏目上提供相应的链接，达成直效营销。这种方与品牌相符栏目的买断方式一方面提升了品牌形象，另一方面可以达成销售的目的。对于这些栏目板块的受众来讲，他们更关注也往往需要和乐于购买与栏目板块内容相关的商品，同时有对栏目的板块的信任，对此类广告信任度也会增强。 网络作为广告和营销活动的新兴载体，弥补了传统媒介的不足。未来由于网络的不断发展，网民的不断增多，网络将越来越会成为人们获得信息的主要途径。网络广告越来越受到重视，未来网络广告经营模式需要不断的优化和改进，我国的相关网站更加需要对广告经营模式进行深度的思考。 参 考 文 献 [1]查理德·甘那．全球网播：新媒介商业运营模式[M] [2]魏荣彪．中国记者[J]．2011（7） 1