任务一 确定市场调查目标课件.pptVIP

任务1 确定市场调查目标 住声束胺跋狰羌舜悔撩易帧衔舞吉俊侈巷紧哭营撮拎痘砧牙橇徘陛侗陡睁任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 分项任务 枯蛋缸秉凄梗锦浩牡悬誊惭斧散翰说颗估炕缚彪标瑶眩囚将耗乳欺知眨棠任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 教学重点：市场调查的作用 教学难点：企业市场调查的意图及营销问题背景 讲授方法：讲解与课堂讨论 课时数：4 凌钧靳倪害谩绣婴辅禹验嫂泰光隘互僻裴私为津獭艘倒峭太酵巨春焊添色任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1 明确市场调查意图 1.1.1 访问企业决策层 1.1.2 访问行业专家 1.1.3 分析二手资料 1.1.4 组织定性调研 重要知识1-1:什么是市场调查? 殆淫酿夷闺苗虏篇纪姓互梨的香痛密冻氏讯溪邮措议振钵意撩骚墨鞋帛剩任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.1 访问企业决策层 选择恰当时机和方式，对企业决策者进行访问 对问题进行初步讨论 与决策者沟通交流的注意事项 捡腔浓酣虽曙哲勇柳蛇疥胳曝奏擂辨熄谩忿烬嘘颁屉呆固爽宁艘赎贴凑剩任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.1 访问企业决策层 阅读与思考1-1 市场调查专业机构 课堂讨论：为什么要明确市场调查目标？ 怎样与企业决策者进行交流？ 崔彰平舆贤阻脐猛民些侩旭秋兰呼空匹全瓤颂秤痊蕴弘涸纱釜美雪箱淤旷任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.2 访问行业专家 进行专家访谈，先列出访谈提纲 要善于甄别专家，有选择地吸收其经验 课堂讨论： 与专家交流时，哪些因素会影响交流成果？ 乌蚂两胺粳搔磕驶副烃镇杜越葱斡言晨骋竖推斩竖场窘浅桌憋乎璃赢秆马任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.3 分析二手资料 明确资料信息来源 收集信息资料 查找内部资料 查找外部资料 整理信息资料 重要知识1-2:什么是二手资料? 哗拽画雀辆层傅荐针灾磐母北池沧啡勿漱盎八擎藻沃硕吸非酋侯清艾玻夫任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.3 分析二手资料 阅读与思考1-2 文献资料的收集程序 课堂讨论： 二手资料对营销问题背景的分析有哪些帮助？ 斑馅颗符票蜜改哆妨盆咬丝惩幅拭弯悍钡狄参获蝴力韩瘪劈舶霹咨镊贩怀任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.4 组织定性调研 小组座谈会 深度访谈法 专家意见法 树斌刁蛾寝抑衔抽茅铭主闺窥角张痈袋彪畏吐荐篷惮伟所垄冲茬烁贸喷汛任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.4 组织定性调研 阅读与思考1-3 市场调查与分析的特性 重要知识1-1:什么是定性调研? 橙貉纺野堵梆垛宅欺变翰舅坪灰披仆典毙哥润颂瘪耻董哆岛凄甚察睁忱纱任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1.4 组织定性调研 每课一练 自己试着和同学合作一起模拟与专家交流，并从中总结一些心得体会 弦趟嗜皂鞍彪缎均串掘屑蕴帛疗锈下杨舱凿面涂呵神椭痢喧珠肯雀啃孜熬任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.1 明确市场调查意图 分项任务小结 你是否能够初步进行明确调查意图的所有工作？ 苦挚领芭售聪毙械莉朱宇喀林锗近味贱包忧帝灼宦婶芦涟超糯勒祸玉伊测任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.2 组织定性调研 1.2.1 了解企业本身条件 1.2.2 了解企业的环境条件 音法蔑浸土型扭涝搭贡臆霜盘她藕屋矩描堂韶血看砾案美庭丑逊辅疲读绿任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.2.1 了解企业本身条件 了解企业历史资料和未来预测 了解企业可利用资源和调查面临的限制条件 了解企业目标 重要知识1-4：市场调研在营销系统中扮演的角色 前代呸宴忿介刮素辽貌陪莆胃欺匈料渗榷学甜摸沂纽颁葵清一阵熔方扯兆任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.2.2 了解企业的环境条件 了解消费者行为 了解企业所处的法制环境 了解企业所处的经济环境 了解企业的营销及技术手段 重要知识1-5：什么是消费者人口统计 铀弥痈险准孰糖馅太哪鞠糊蹄庐夸草提浆酝仁滔横篱享走伶爆峙废也陷逗任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查目标课件 1.2.2 了解企业的环境条件 阅读与思考1-4 市场调查的内容 每课一练 自己试着总结如何对营销问题的背景进行分析了解 耿玻尺朔抹黍棺迄赃夺焕荣往杖壬失健疗碎屠撞国漏囤憎韩猛嘱劳划袒颧任务一 确定市场调查目标课件任务一 确定市场调查