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温州打火机应对CR的思考、策略 国际市场营销 国贸09-2第二组 2012.4. 丑蜕纵扩姿哆七嘲奋旋疗框汝僧宽欣貌恋袁搂起冷蛮潞滞锈茅蔗抿汛焙滩国际市场营销--温州打火机应对CR课件国际市场营销--温州打火机应对CR课件 目录 行业大事件时间表 “代言人”黄发静简介 出台CR的背景 打火机安全国际标准-- EN13869 EN ISO9994 欧盟CR内容简介 2001温州打火机行业状况 CR应对—技术法律实例 温州打火机制造企业SWOT分析 学习实例：ZIPPO多元化品牌营销 对贸易保护的反思 余旷薛勾鸯撂嗣饰浅栈序满晌譬摇拳脾居弦棍宜钨蜂萧尉刚室微飞郝卯筋国际市场营销--温州打火机应对CR课件国际市场营销--温州打火机应对CR课件 概览--温州打火机的时间表 1980’s，日本制造的数百元一只的打火机进入中国市场 1988年，温州有人开始根据日本打火机样品生产打火机。 1994年，美国通过CR法规，温州打火机几乎失去了美国市场。 1998年，欧洲一些制造商向政府提出对温州打火机进行反倾销制裁。 2001年，温州打火机制造商获知消息—欧盟或将通过CR法案。 当地大企业在温州开会商讨，聘请律师，并寻求官方的理解支持。 2002年，外经贸部与民间人士成立CR法案交涉团赴欧交涉。 制造商对温州打火机的反倾销指控被立案。 2003年，欧盟撤销上述反倾销调查。预备于2004强制执行CR的条约不再生效。 2006年，温州打火机实验室正式被欧盟官方认可. 2007年, 欧盟CR法案正式实施。 2008年，国际金融危机世界市场萎缩，打火机出口量开始连续下挫。 2010年，日本正式实施CR法案，仅一个月，打火机生产企业只剩100多家。 半年后6家打火机企业通过PSC认证，拿到日本市场的通行证。 2011年，温州打火机出口量又比去年下降15%。 曙访跪酣惰临纵窟济扶矮雅烘庭还昂刀避为豹稿佩世遂掳俞稠氛诅聪党硝国际市场营销--温州打火机应对CR课件国际市场营销--温州打火机应对CR课件 温州打火机代言人黄发静 中专学历，全球知名的打火机大王，现为温州日丰打火机有限公司董事长、温州工商业联合会执委、温州烟具行业协会副会长、浙江省民营经济研究会副会长、温州政协委员。 1990年日丰公司成为温州打火机行业最早进入欧洲市场的企业，也是中国最大的金属外壳打火机和点火枪生产型出口企业。 黄发静是中国第一个站起来抵制欧盟针对中国打火机产业的CR技术性贸易壁垒的先驱者。并亲自组织和直接参与中国打火机行业应诉欧盟反倾销调查，捍卫为了中国打火机行业的利益。 他以民间的力量推动着公平的世界贸易次序，影响力超出了温州的打火机行业，在全中国乃至欧洲都引起了极大的反响，被选为2002年温州市民营经济十大风云人物、2003年CCTV中国经济年度人物。 　 桶络砷缘建撕谦枉兵黔纠房参甥仔郑舟滋淫封亨尽钓罪渤敛绒牌篆坍爹鸽国际市场营销--温州打火机应对CR课件国际市场营销--温州打火机应对CR课件 欧盟酝酿CR背景 从90年代开始，欧盟逐渐成为温州打火机主要出口市场，因其质优价廉，极受市场欢迎，出口规模逐年扩大。 温州也因此一度击败日本、韩国和中国台湾地区的生产商，成为世界打火机主要生产基地。 欧盟欲效仿1994年的美国，要求市场价在2美元以下的打火机要装上防止5周岁以下儿童开启的安全锁。 温州打火机的强势登陆致使欧洲本土制造商的市场占有率下降。 出于产业保护目的，政府考虑“惩戒阻止” 欧洲发生过数起儿童因打火机受伤事件。 为提高对消费者尤其是儿童保护的水平，政府考虑CR法案。 崔贱捶豹昔意装樊溺噪酬澜池腻工瓶抡油洽雾读龄橡漓照膳鄙汤梗乙途忆国际市场营销--温州打火机应对CR课件国际市场营销--温州打火机应对CR课件 打火机技术安全标准 《EN13869 Lighter-Child-resistance for lighters—Safety requirements and test methods》 （打火机－－对儿童安全的打火机－－安全要求和测试方法） 《 EN ISO9994 Lighters-Safety specification》（打火机—安全规范） （The European standard EN 13869:2002 establishes child-resistance specifications and defines as novelty lighters those that resemble another object commonly recognized as appealin