基于产业结构的地市级电视媒体竞争态势探析 蒋昀洁.docVIP

基于产业结构的地市级电视媒体竞争态势探析 蒋昀行业现有的竞争、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁供应商的议价能力客户的议价能力影响着在行业中的竞争中央电视台势力强劲，总体收视份额稳居龙头。根据央视—索福瑞研究， 图1 2002年至2005年各级电视媒体收视份额 数据来源：CSM市场研究 由上图，2002年，央视在全国的收视份额为30.8%，而在同年，全国百余家地市级电视媒体的收视份额总计占16%，仅约占央视份额的一半。2003年，央视和地市级两类媒体的收视份额较上年都有一定程度的增加，但央视由30.8%增至32.6%，提高了1.8个百分点，而地市级电视媒体的收视份额仅有原来的16%提高到17%，增加仅1个百分点。2004年央视在全国的收视份额为33.7%，超过了1/3，这一年地市级电视媒体的收视份额仅为15.4%，较上一年下跌了1.6%，不足央视份额的一半；到2005年，央视的收视份额再创新高，攀升至35.9%，比上一年增加了2.2%，相应的地市级电视媒体却又创新低，跌破了15%，仅为13.3，比上一年减少了2.1%。从近四年的整体形式来看，中央电视台的收视份额逐年皆增，由最初的不足31%提高至35.9%，共增加了5.1%，这意味着在这四年中有超过5%的电视观众从其它层级电视台转移到中央电视台。比较而言，地市级电视媒体的收视市场份额却不容乐观，四年内总降幅为2.7%，即全国