广告设计概论大纲-经典.docVIP

设计与广告设计 一、设计 狭义上的“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。 即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。 越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型： 为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计 二、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。 “视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。 视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为信息设计Imformation Design。视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。 它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。 视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。 三、视觉设计师不同于视觉艺术家的是： 视觉设计师的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计