茉莉仙子5.23课件.pptVIP

茉莉仙子 新品上市 广播广告 ; 1 2 3 4 5 6 ;Part 1;Part 2;Part 3; 茉莉仙子上市背景;优越的地理、 气候环境; 茉莉仙子上市的调性;;备注;Part 4;;; 这个群体有多大;;Part 5;;第二波广告; 聚美优品成立于2010年3月，于2011年4月推出属于自己的网站，凭借韩庚和陈欧的第一波代言，快速实现了知名度和销售力的双丰收，2012年12月又推出了第二波广告，再次创造了营销奇迹。 反观聚美优品的这两波广告，并没有令人眼前一亮的创意点，也没有清晰独特的定位，但它们的文案却很好地把握了目标受众的生活形态，以此为切入点，引起了受众的强烈共鸣，同时也创造着营销神话！ 这个案例再次证明，年轻群体的的生活形态在很大程度上影响着他们的消费意识。所以，从生活方式、态度等打动年轻受众，是一个已被市场效应证明的广告思路！; 小清新一族通常有着非常相似的爱好，如阅读取向、 写作风格、共同的旅行去处、音乐、电影、花卉等，喜 欢独居、向往自由的生活！ 小清新代表着一种“自然精神”，以一种最原始、 静谧的生活状态而存在。 她们追求纯朴简单、岁月静 好的生活情调，以此来表达和彰显她们的独特品味！ ; 小清新的生活态度不是假装单纯，而是一种对美好意境的憧憬和对简约而有质感的生活的追求。 她们拥有积极向上的心态，追求简约的品味，不抑郁不消沉亦不感孤独，不自以为是亦不愤世嫉俗，不自命清高亦不离经叛道，她们只是想在物欲横流、喧嚣繁杂的大千世界里找寻一处真正属于自我心灵的港湾，珍惜和享受独自生活的时间，陶醉在美好的小世界中。 ;文学领域：65%曾经喜欢或者正在痴迷安妮宝、郭敬明及其周边写手，剩下35%则以杜拉斯、村上春树等为作家为品味标志。 电影领域：95%喜欢岩井俊二，个人收藏里必然有《莉莉周》和《四月物语》。痴迷台产青春片以及同志片，以《盛夏光年》、《蓝色大门》、《练习曲》、《夏天的尾巴》、《花吃了那女孩》等为共有之大爱。这些电影以蓝天白云、绿草地、单车、乡村、男盆友为标志，清新自然、文艺唯美。 音乐领域：小清新以陈绮贞、张悬、Keren Ann、范晓萱为四大教母，王若琳、露水十等为后起之秀，偏好娃娃音和一点点儿娘娘腔。 喜欢摄影和旅行，摄影必拍三大素材：天空、脚丫子和电线杆；旅行四大圣地：阳朔、丽江、凤凰和西藏。 ; 小清新相信直觉，她们的世界干净温暖而略带敏感。 她们有着独立的消费观念，不是父母给什么就接受什么， 在个人物品消费时有绝对的话语权，她们需要彰显自己 的特性，选择符合自己风格的产品。 所以，茉莉仙子要想赢得她们的青睐，契合她们群 体特征的传播内容和广告调性就显得尤为重要！ ; 小清新的群体共性：喜欢看书、旅行、音乐、电影和摄影等 小清新的调性：淡淡的哀伤或喜悦、文艺唯美、纯朴、小资 小清新的生活习性：喜欢独自旅行，自拍，看清新自然、温暖 文艺的电影，向往自由的生活! ;;Part 6;【闺蜜篇】 我们都相信 这个世界有另一个自己 喜欢同样的书 听同样的歌 分享彼此的秘密 即使再久不见 只需 两根吸管 一杯茉莉花茶 依旧耳语着八卦的无边际 原来 茉莉仙子 伴着我们最初的记忆 从未远离 广告语：闽榕茶业·茉莉仙子 新品上市 ;【旅行篇】 车窗外的风景 正沿着一首诗的韵脚闪过 喧闹的车厢里 装载着做梦的闲情 可是我并没有做梦 我只是在喝一杯茉莉花茶 茉莉仙子并不言语 但我知道—— 它在用最诗意的心情 陪我欣赏最美妙的旅途风景 广告语：闽榕茶业·茉莉仙子 新品上市 ;THANKS