悬念广告的优劣答案.pptxVIP

悬念广告 定义 悬念广告； 指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。 悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告创意亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品或劳务信息。 随后刊登了4版解密广告，表达该广告的初衷和构思：希望通过幽默和悬念的方式传递一个诉求—— 倡导现代女性搞好自己，对自己关爱更多，让自己生活更快乐。 引发争议 普通网民的围观：微博网友1：不可否认，小三这个名词，让平淡的生活充满了色彩。微博网友2：这是给现代婚姻的一个警示吗？感觉好像很有启发性。微博网友3：哈哈，我想知道这位“张”先生是谁？微博网友4：南都，你的节操呢？微博网友5：老实说，这样的广告，如果不管内容如何，不管是为谁卖力吆喝。至少，在引起公众关注层面，它已经成功地做到了。诚然，这种方式也很有剑走偏锋的感觉。说得直白一点就是有点旁门左道了。否则也不会有有关部门立即出来处理。 大V非官方的看法 @新闻晚报：#晚报快评#【张太致前任张太，还是张生最牛】南方某报整版广告刊登奇文，“前任张太，你放手吧，胜负已定……搞好自己，愿天下无三”署名张太。寥寥几行字，胜却八卦故事无数。如果不是版面写着广告，还以为是什么情感版面的新招。历任张太看来都很牛，但最牛的还是只字未出现的张生啊。@河南日报：#盛氏微言#【广告做到了这个份儿上】今天的 @南方都市报 上有一“天下无三”的整版广告，“张太”写给“前任张太”的。貌似情场战火烧到了报纸上，也可能是商场上的一次阴谋。这年头，策划常令人猝不及防！“宣示夫权”也好，“商业策划”也罢，都可算是一朵“奇葩”！（盛大林） 这则广告成功利用了两点：一是当今社会热门问题“小三”来制造话题；二是利用悬念引发了社会持续讨论，尤其是微博、微信等平台上迅速扩散。但不利的是，该品牌把自己置于小三的不利定位，且思维模式仍然停留在女人活着的价值就是为了取悦男人上，这对于品牌实在没有多少加分。但一些营销专家认为，处在不同成长阶段的品牌，广告宣传的侧重点不同。小品牌广告目的更多是为了提升知名度，注意力稀缺的当下，如此剑走偏锋也未尝不是一种办法。 被记住的，基本都是这几个类型：   1、挑战道德观与伦理观：以“天下无三”为代表，都是第三者、正室、爸我不要你了啊这些话题，揭晓时说是我自己给自己写信之类的掰回来。   2、荤段子类型：以“轻点疼”为代表，写一些有歧义的带颜色的句子，揭晓时再洗白，就是这么个逻辑：“你的思想太不纯洁了，所以才会误会了我之前的文案。”   3、擦边球类型：比如用黑色，比喻那啥，你懂的，用“小屏，你好”谐音梗致敬伟人。最后通过产品特性的吻合来匹配。   4、猜不透类型：以“老中医”为代表，让你猜不透，最后解释了你也看不懂。   内容要点 一、内容必须让人感兴趣，才会引起关注。事不关己，高高挂起。如传播的内容与当时社会所关注的焦点相去甚远，就不能引起人们的兴趣与关注，就不可能实现预期目的。 二、是要有故事情节，才能引发读者共鸣。引人入胜，才会引人探究。一则没有故事情节的广告，就好像一场没有悬念的电影，最多博观众一笑。只有精彩的故事情节，才会引起受众的关注与共鸣。 三、“悬念”设置要恰到好处，才能引发读者足够兴趣。一方面是没有悬念可言。所谓的“悬念”一看就明，连三岁小孩都“蒙骗”了，自然就不会引起大家关注；有的则是无病呻吟，“悬念”过头，故弄玄虚，让人看了大倒胃口。这样的“悬念”不仅不能达到目的，甚至还会弄巧成拙，叫读者反感。 悬念要“顺其自然”，如果为了“悬念”而人为设置悬念，可能会适得其反。 四、时间上要把握“火候”，才能吊足受众胃口。科学实验表明，人的好奇欲望在接受该事物3至5次范围内达到最佳点。一个人的好奇心，也即常说的“吊胃口”是有一定限度的。“吊胃口”时间太短，不能激发好奇心理，达不到应有效果；“吊胃口”时间太长会让受众失去兴趣和耐心，得不偿失。 物极必反，只有把握恰到好处的“悬念时间”，才会收到最好的悬念效果。 发布要点 1、客户可以选择一些知名大众媒体（例如南都），作为广告的信息源进行发布。知名大众媒体影响力强、覆盖面广，可以引发更高的关注。2、借助社会化媒体，迅速在微博微信成为人们讨论热点，将话题不断发酵，进一步扩大影响力。值得一提的是，网络名人的转发在悬念信息传播的过程当中起到了非常重要的作用。而对于知名媒体发布的热门信息，网络名人一般都是乐意转发的。