理性设计 西乔.pdf

理性的设计 Rational Design 西乔 http blog xiqiao info :// . . Twitter: arthur369 arthur gmail com 369@ . 误区： 从事设计时依赖直觉和灵感 需要天赋和大量训练 设计是一种对话 设计非常理性 在设计过程的每一步中，做出任何决定都有其一定的原因。 我们应该清楚自己做每一步选择或判断时的理由及准则 设计是一种对话，既取决于你想告诉别人的事，也取决于 对方是谁，他的即时反应如何。 这是 张创意名片，你能 3 猜出他们的主人分别是 什么职业的吗？ 3 这 个咖啡馆的logo设计 5 你能分别猜出它们的受众和特点吗？ 4 目录 问对问题 决策方向：who? why? how? 决策依据：视觉习惯 解决问题 设计策略 •策略 ：排列 编组 对齐 1 —— •策略 ：强调 重心 对比 2 —— •策略 ：清晰 降噪 表意性图像 3 —— •策略 ：简洁 利用空白 不要过度设计 4 —— •策略 ：语气 态度 情感 5 —— •策略 ：品质 一致性 重视细节 人性化 6 —— 最重要的事 问对问题 Who？ Why？ How？ 受众 目标 情境 Purpose Purpose Audience PPuurrppoossee Context Audience Context AAuuddiieennccee CCoonntteexxtt 受众 Audience 目标 Purpose 情境 Context