第六章 受众的情感与广告诉求理论.pptVIP

第六章 广告受众的情感与广告情感诉求 情感诉求越来越重要！ 第一节 情绪与情感概述 一、情绪与情感 ㈠定义： 情绪是以人的需要为基础，与低级的需要相联系，满足低级需要而产生的体验。 情感是与高级心理需要相联接的。 ㈡情绪与情感的关系 首先，情绪出现较早，多与人的生理性需要相联系；情感出现较晚，多与人的社会性需要相联系。 其次，情绪具有情境性和暂时性；情感则具有深刻性和稳定性。 最后，情绪具有冲动性和明显的外部表现；情感则比较内隐。 二、情感的多样性和两极性 知识延伸：网络表情符号 网络表情符号与我们的交流 网络表情符号在我们的交流中有什么功能？ 情感的两极性 普拉特契克曾设想把各种情绪概括成三个基本特性：强度、相似性和极性。 三、情绪三因素说 20世纪70年代初美国心理学家沙赫持提出 他认为，情绪的产生不是单纯地决定于外界刺激和机体内部的生理变化，而应归因于3个因素的综合作用，即刺激因素、生理因素和认知因素，其中认知因素起着重要的作用。 实验证明 所谓共鸣就是在艺术鉴赏中，鉴赏主体在审美直觉和审美体验的基础上，进而深深地被艺术作品所感动、所吸引，以至于达到忘我的境界，使鉴赏主题与艺术形象之间契合一致、物我同一，物我两忘。不同的时代、阶级、民族的鉴赏者，在鉴赏同一部艺术作品时可能会产生相同或相近的艺术感受，也可以称作共鸣。 第三节 广告诉求中常见的