色彩在广告中的运用课件.ppt

紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。 1.鲜明性  ?? 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 . 2.认知性 ??? 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。 一、色彩在广告设计中的功能价值 ： 3.真实性 再现客观事物 . 4.感情性 诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势 。 5.审美性 二、色彩的对比 ??? 色彩的对比，可分为色相的 对比、明度的对比与彩度的对比。??? 色相即色彩的“相貌”。??? 明度指颜色的明暗度。??? 彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊 程度。 D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。 E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。 F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档 这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次 六、利用色彩引起消费者的共鸣 福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍 固有色 企业形象色 一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 2、色彩的象征性在广告设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。 几种常见颜色的象征性特点: 红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。  黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。 明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁 极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。 橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。  明度柔和，使人感到温暖又明快 富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。  清澈、远离世俗的感觉 极端的冷色，具有沉静和理智的特性 绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。  代表着新鲜、健康的绿色食品。 充满活力的绿色 但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。  感知、认识、评价、偏爱、欲望、购买 感知、认识、评价、偏爱、欲望、购买 高传媒1401 学习内容： 一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性