中国原创动漫企业新型商业模式探析.doc

中国原创动漫企业新型商业模式探析摘　要：2004年以来，国家以货币补贴形式刺激国产原创动漫，效果并不明显，国产动漫需要依靠自身的创新开辟新的发展道路。本文以商业模式创新为角度，提出众包结合开源的模式，并基于平衡记分卡理论，论证了新型商业模式对企业绩效的具有更好的作用，得出了新型商业模式优于传统动漫商业模式的结论。 关键词：原创动漫　众包　开源　商业模式 1.原创动漫需要商业模式的创新 动漫产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业分为3个阶段：漫画阶段、动画片阶段、动漫衍生产品阶段，由于国内知识产权保护力度不足、大众认可度低、宣传不到位、没有处理好与真人电影的竞争优势等问题，中国原创在三条战线全线溃败。个人认为原因诸多，其中最重要、最根本的是以下两点： 1.1题材人物创意不足，目标人群市场不准 “好人一定不会死、小人物一定能够惊天动地、公主一定会爱上穷小子、坏人总是很弱智”，这是网友总结出的国产动画的四条规律。 缺乏创意的同时，面向受众呈现低龄化，大部分作品面向小学生，内容老套，缺乏现代元素。而动漫发展的关键在于深入人心的人物形象，目前的国产动漫无法提供给青少年和成年人。 1.2版权保护不力 我国图书、音像制品的盗版现象猖獗，动漫衍生品非法使用，被市场认可的动漫形象往往由于仿冒产品的冲击，正品销路大打折扣，现有法规面临新技术的发展时，弊端愈加明显。企业无法获得正常的利润以维持运营，吸引人才，导致优秀人才外流，削弱了国内企业的竞争力，形成恶性循环。版权保护缺失、版权立法不完善、执法力度薄弱等，导致动漫产业的发展受到极大制约。 2.新型商业模式的主要内容 新模式，以消费者参与为基础，进行艺术创造和动画宣传。通过众包的形式，利用大众的智慧创作更精彩的作品。以非完全开源的方式，在企业内部完成动画的制作，并在制作过程中，随时通过开源社区将全部成果按照知识共享协议BY-NC-SA分享给动画消费者和动漫专业人员。 2.1众包 众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法，其核心是“与用户共同创造价值”。 2.2开源动画 开源最初是一种软件开发模式，开放程序源代码，通过社区组织参与人员完成软件的开发，在知识产权方面向大众承诺自由再发行、完整性的程序源代码、著作演绎、无个人或团体歧视等权利。 开源动画的出现较晚，2006年，第一部开源动画《大象之梦》，在开源软件组织Blender的支持下，由导演Bassam Kurdali和Ton Roosendaal等6人合作完成。今年4月，Bassam又和其所在的URCHN动画小组开始创作新的3D开源动画《Tube》,预计将在7个月内完成。开源动画利用免费或开源软件开发和传播，所有动画相关的文件、数据，网络大众都可以免费从开源社区下载。 2.3知识共享 类似于开源软件，开源动画的传播也需要遵守一定的协议，现有的开源动画一般采用知识共享协议BY-SA。 知识共享，Creative Commons，简称CC，是一个相对宽松的版权协议，作者可以选择署名（BY）、非商业用途（NC）、禁止演绎（ND）、相同方式共享（SA）等权利的组合。例如，BY-NC-SA表示对动画及组成构件的使用需要清楚指明原作者，并且不能用于商用，所有演绎作品保持与原作相同的许可协议，即BY-NC-SA。 3.实施方案 新模式的具体战术包括以下几个方面，企业需依据自身情况选择性组合使用： 3.1创建开源社区 通过社区，可以随时将制作成果分享给大众，广大动画专业人员可以通过社区取得动画相关的工程文件，消费者通过论坛的途径分享意见和建议，都是对动画影片成效显著的软性市场推广。 开源社区的实现方式有多种，但至少需要包括三项功能：(1)动画影片主页门户，用于提供影片信息、下载和在线观看、开发与Wiki导航以及衍生产品电子商务销售平台等服务；(2)开发团队与产品的协调和管理平台；(3)Wiki论坛，方便于消费者、专业人员与开发者之间的沟通，让外部人员更加了解动画进展，也使创意和意见得以集中传递给开发人员。 3.2公开筹集捐款 《Tube》在全球著名的公众集资网站kickstarter募捐，通过这种方式获得的资金是非常有限和不重要的，最重要的是在前期免费对项目进行了一次行之有效的正面宣传。慎重选择集资平台，是企业必须重视的。如果目标市场定位在全球，kickstarter