整体增速放缓变频逆势上扬2009年第一季度空调市场分析.pdfVIP

ANALYSIS 数据分析·DATA corn 本栏目编辑信箱95巾∞@163 特别是后期使用费用较高阻碍了空调在农 村市场的普及；再次，农村家庭住房面积 大，空调制冷效果不明显。因此，“空调下 乡”可以为厂家带来新的增长点，但预计 拉动力比冰箱、洗衣机要小。 整体增速放缓变频逆势上扬 2009年，经济危机造成终端需求下降， 2009年第一季度 空调市场分析 北京中怡康时代市场研究有限公司 施婷 2009年第一季度，国内空调市场累计零售量 361万台、累计零售额111亿元，同比分别下降 15．8％和19．8％。然而，变频空调却出现快速增长， 2009年前三个月的同比增幅均超过20％。 走势的另一个突出特点是，由于宏观经济 ^2008年下半年开始，空调生产和销 口售受到了诸多不利因素的影响—— 环境不景气及上游原材料降价。2009年刚 内销面临房地产市场继续下滑、全国范围 一开始，空调生产、销售企业间的价格战 内长时间大面积降雨，空调终端销售在旺 就进一步升级，导致2009年第一季度空 季没有出现预期中的火爆。库存压力巨大； 调零售额降幅大于零售量降幅。而前几年， 雪上加霜的是，又遭遇人民币升值和全球 由于产品升级及制造成本上涨，空调市场 经济危机国际市场空调需求量萎缩严重。 一直呈现零售额增长高于零售量增长的特 2008年空调产业遇冷，各大空调厂家都想点。 在2009年打个漂亮的翻身仗。经济危机阴 2009年。家电下乡政策全国推广，补 影笼罩下，空调市场2009年第一季度将发贴范围扩大到空调、热水器、电磁炉等产品， 生怎样的变化值得关注。 各大厂家纷纷将目光投向农村市场。与其 他家电产品相比，空调在农村的普及率较 市场继续任低谷徘徊 低，国家统计局公布的数据显示，截止到 2009年第一季度数据显示，开局不利2007年底．每百户农村居民家庭拥有空调 让空调销售迟迟没能进入“蜜月期”。中 8．5台、拥有冰箱26．1台、拥有洗农机45．9 怡康时代市场研究有限公司(CCM)测算，台。农村空调普及率低是多方面原因造成 2009年第一季度，国内空调市场累计零售的，首先，空调对用电环境要求更为严格， 量361万台、累计零售额1ll亿元，分别而当前中国农村仍存在电力不足、配电网 同比下降15．8％和19．8％(见图1)。而在陈旧、线路严重超负荷等问题；其次，对 2008年间期，市场零售量、零售额的同比农村消费者而言，冰箱使用率较高，洗衣 增幅分别达到22．7％和32．7％。空调市场 机可以解放劳动力。而空调则尚属奢侈品， 60电器2009／7 万方数据 在这轮洗牌中，空调市场品牌集中度进一步 度的增长远远高于定频空调，2008年9月，核心技术仍是“软肋”，这对变频空调的大 提升，一季度排名前十位品牌零售量份额累 变频空调零售量增幅甚至超过120％，2009规模发展是一种制约。此外，今明两年国 计达86％，较2008年提高了3个百分点。年前三个月的同比增幅均超过20％(见图家发展和改革委员会将对达到能效l级或 值得一提的是。格力、美的、海尔 2)。 2级标准的高效节能空调、冰箱、洗衣机 三大品牌的累计零售量份额从2008年的 惊人的增长迅速缩小了变频空调与定 等产品实施财政补贴。而变频空调不在补 53．6％提高至57．9％。经济危机下，行业寡速空调在整体市场上的份额差距。中怡康 贴范围内，这将在很大程度上限制变频空 头具备更强的