政策结束引发的白电震荡——节能惠民政策实施期白电市场表现简析.pdfVIP

五恤咖t声‰f 市场同比增速由44．4％到53．1％。在政策实施期间，市 场同比增幅步步提升，政策效应对市场向好发展起到 政策结束引发的白电震荡 引导性作用。(见图2) ——节能惠民政策实施期白电市场表现简析 交一舢 政策效果显现，白电产品结构改善明显 议决定，国家发展改革委、财政部、工信部、商务部等 为期一年的节能惠民政策带给中国自电市场的除了结构的调整。还有短期高增长之后的潜 部门迅速启动第二轮节能产品惠民工程政策实施。政 在震荡。 策实施以来，节能产品市场份额明显上升。截止2013年 5月，节能冰箱零售量占比由政策实施初期的9．9％提升 由于2012年一季度中国家电市场陷入销售低谷，白■■■■■■■■■■■■■■■■ 场份额从15．6％提高至1168．6％。产品结构发生颠覆式优 自电行业对于政策退出 电销量同比基数偏低，加之今年节能惠民政策5月底结 效应的消化，将有待家 化，行业整体能效水平迅速拉升，同时也为2013年家电 束翘尾，进一步刺激白电产品销售，中国白电市场销量 电企业自身产品结构的 市场的增长提供了动力。 同比在2013年前五月出现较高增长。 升级、营销策略的优化 政策实施以来积极推广高效节能产品，促进家电 据中怡康测算显示，2013年1-5月，中国白电市场整以及国家政策对居民消 产业结构调整，在拉动需求、提振市场、调整产业结构 费的刺激等多方面因素 体销售规模同比呈现增长态势，白电总规模达13484L 等方面取得了明显成效。(见图3) 的配合。 元，同比增速高达27．3％， 细分到主要白电产品，2013年15月，冰箱市场累 中标市场中。白电领先品牌优势明显 计销量1561万台，同比增长16．1％，销售规模达398亿 在白电市场中，冰箱、洗衣机、空调中标市场中品 元，同比增长22．2％；空调市场累计销量1833万台，同比 牌分布比较一致，前三强零售量市场份额均占据整体 增长29．8％，销售规模达637亿元，同比增长34．5％I洗 中标市场六成左右份额。节能政策实施的一年期间，在 衣机市场累计销量1498万台，同比增长11．8％，销售规模 冰箱中标市场中，海尔以23．8％市场份额稳坐冠军宝 达261,JL元，同比增长20．O％。(见图1) 座，容声以19．5％的市场份额位居第二，其次是美菱、 美的分别以11．7％、10．3％的份额占比排名第三、第四， 政策起暖意现。白电受惠品类市场表现尤甚 处于竞争第三阵营，四强之外的品牌市场份额均不超 从2012年6月开始受惠产品同比增幅开始回暖，据 10％，其中海信以8．5％的市场份额排名第五。在洗衣机 中怡康预测数据显示，2012年1月冰箱零售额同比增幅 中标市场中，海尔以31．0％的零售量份额独占鳌头，三 为一32．7％，2012年6fl同比增速提升至一7．4％，政策满 洋、西门子分别名列第二、第三，市场份额与海尔