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Chapter 2
Adapting your message to your audience
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【导入案例】“拉郎配”的故事
在一个美国农村,住着一个老头,他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作小儿子和他在一起生活,父子俩相依为命。突然有一天,一个人找到老头,对他说“尊敬的老人家,我想把你的小儿子带到城里去工作”。”老头气愤地说:“不行,快点滚吧!”这个人又说:“如果我在城里给你儿子找个对象,可以吗?”老头摇摇头说:“不行,快滚出去吧!”这个人又说:“如果我给你儿子找的对象,也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒的女儿呢?”老头想了又想,让儿子当洛克菲勒的女婿这件事终于打动了他。
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过了几天,这个人找到了美工首富石油大王洛克菲勒,对他说:“尊敬的洛克菲勒先生,我想给你的女儿找个对象。”洛克菲勒说:“快滚出去吧!”这个人又说:“如果我给你女儿找的对象,也就是你未来女婿是世界银行的副总裁,可以吗?”洛克菲勒同意了。
又过了几天这个人找到了世界银行的总裁,对他说:“尊敬的总裁先生,你应该马上任命一个副总裁!”总裁摇头说:“不可能,这里这么多副总裁,我为什么还要任命一个副总裁呢?而且必须马上?”这个人说:“如果你认命的副总裁是洛克菲勒的女婿,可以吗?”总裁先生当然同意了。
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Identifying your audience
Gatekeeper
Primary audience
Secondary audience
Auxiliary audience
Watchdog audience
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Ways to analyze your audience
Analyzing individuals
Analyzing members of groups
Analyzing organizational culture and the discourse community
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Analyzing individuals
Myers-Briggs Type Indicator
Extraversion-introversion
Sensing-intuition
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Judging-perceiving
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Analyzing members of groups
Demographic characteristics
Age
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Values and life styles
According to-----
Primary motivation
Amout of resources
Which innovate
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Analyzing organizational culture and the discourse community
Culture of Wal-mart
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Respect for the individual
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Choosing channels to reach your audience
A communication channels is the way that you convey your message.
It depends on the
Audience
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