媒介新生态和报业发展课件.ppt

媒介新生态与报媒发展西北大学新闻传播学院郑萍副教授 ;序;讲座内容;一、媒介新生态概述;一、媒介新生态概述;主体多元 新媒体闪亮登场;传统媒体及其特点;2003年3月20日10时35分，中央人民广播电台中断正在播出的老年节目《桑榆情》，预告：现在播送刚刚收到的海湾消息……　　战争爆发的消息从电波中飞出的时间是20日10时40分30秒，11秒钟之后，CCTV－4以字幕报出战争爆发消息，大约3分钟之后，新华社的消息出现在发稿系统，8分钟后，CCTV－1播出消息。 ;互动性;影响力;方便;成本低;窄播 对象性 地方性;广播的竞争优势;速度快 ;电视的竞争优势;3、报纸媒体的特点与竞争优势;报纸媒体的竞争优势;新媒体及其特点;新媒体的十大特征（一）;新媒体的十大特征（二）;互联网媒体的特点及其竞争优势;互联网媒体的竞争优势;手机媒体的特点及其竞争优势;传统媒体竞相改革 以求发展;1、传媒功能 由单一的喉舌定位向承担传媒的多元功能发展： 检测环境 引导舆论 服务大众 娱乐大众 引发传媒定位、姿态的变化;2、受众定位 系列台 专业频率 窄播受众定位更加准确培养受众的忠诚度（对蛋糕的态度） 受众定位的差异性 电子媒体的受众与纸媒受众的区别（媒介特性对受众特点的塑造） 受众是主宰 但不是上帝（迎合与提升 放任与责任） ;3、市场观念 收听率 收视率 点击量 发行量 叫好与叫座的矛盾 打“注意力”还是打“影响力” 有效发行问题 广告客户与受众孰轻孰重 ;4、节目样态 新闻播出形式：播……说……评 信息时代匮乏的不是信息本身 而是信息的加工方式 报媒最适合信息深加工 评论是报纸的旗帜 ;5、娱乐化 (A) 问题的由来： 1、媒体本来就有娱乐功能 娱乐大众无可厚非 2、娱乐化 实际上是指泛娱乐化 3、泛娱乐化产生的原因 ;(B) 娱乐化引发的问题 1、侵害娱乐节目本体 低俗化 2、娱乐元素渗透到新闻节目中 消解新闻节目的严肃性 影响媒体的公信力 3、惰化人的思辨能力 弱化人的批判能力 4、引导人们更多地关注传播形式 而忽视传播内容 ;（C）思考 娱乐不可承受之轻 《娱乐之死》 新闻节目娱乐化的度的把握 应该警惕的新闻叙述方式 以人文关怀的价值取向赢得读者的情感归属 ;新媒体影响力提升;竞合发展中尚未形成稳定格局;二、媒介新生态与报媒发展;1、电子媒体竞争优势及其对报媒的启示;画面冲击力 1、增强版面设计的视觉冲击力 2、浓眉大眼 五步三秒效应 3、坚信文字思想的力量 ;费力系数低 1、承认“读”本身比“听、看”难度系数高 2、精心报纸导读目录的设计 提高报纸的易读性 3、注意信息类别的组合 降低阅读成本 4、精心特刊设计 使其具有资料收藏价值 ;海量信息 1、积极应对 厚报 2、反思 “多”就一定好吗？信息垃圾化 注意力荒漠化 3、提供最重要 最有用的信息 ;2、报媒与新媒体的竞合发展;发达国家传媒集团应对新形势的策略 ;国内报业集团应对挑战所采取的措施; 目前南方报业旗下拥有11个报纸、6个杂志、3个专业新闻网站、1个出版社;裳颅汲疵彻蒸参增姥司靶内忱耀盎蛹佛赚智绒渤憋饥教蚀颂坯庐膀颤健倦媒介新生态和报业发展课件媒介新生态和报业发展课件;总结： “电子媒体是事件表面做文章，纸媒是思想深处掀波澜” “在西方做新闻是奔跑，在中国做新闻是舞蹈” “小人之学：入乎眼，布于口；君子之学：入乎眼，布于心，漫于四肢，形成气质。” “是否在意：灵魂能否赶得上脚步？” “赫胥黎的故事……” ;