市场营销第六部分营销组合和产品策略课件.pptVIP

产品策略策略部分;本部分摘要;管理产品线和品牌;市场提供物 的吸引力;产品和产品组合; ;产品层次;二.产品分类;方便品 （日用品、冲动品、急用品）;材料和部件 （原材料、半制成品和部件）;三.产品组合; ;产品组合;产品组合;产品线决策;产品线分析;; 产品线长度;三.产品线现代化 就迅速变化中的产品市场而言，现代化是必不可少的 产品线是要逐渐现代化，还是一下子现代化 主要问题在于必须选择改进产品的最佳时机;产品生命周期的营销战略; ;;产品生命周期的其他形态;导入阶段的营销战略; ;导入阶段的营销战略; ;改进产品质量和增加新产品的特色和式样 增加新式样和侧翼产品 进入新细分市场 进入新的分销渠道 广告从产品知名度转移到产品偏好上 在适当时候降低价格，以吸引另以层次价格敏感的购买者;成熟阶段的营销战略; ;市场改进;产品改进 1、质量改进（注重产品的功能特性） 2、特点改进（注重新特点，扩大产品的多功能性、安全性或便利性） 3、式样改进（增加美学诉求）;