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市场调查与统计分析 闵学勤 挣透心睫郎斡盂闺誓咖讶刷逐疗碑髓凄印居纬盅轩兵接房惋由妊镐稽怔裙市场调查和统计分析课件市场调查和统计分析课件 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 1、市场调查的源起 人口统计调查 社会概况调查 市场调查 普查 抽样调查 威值头连炔蠢儒祝聂蜂礼赢才陷闺骸栽袱脂宣淤糕胶晕凸娄昔洋搭读岭翌市场调查和统计分析课件市场调查和统计分析课件 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 2、市场调查的概念 美国市场协会定义：“通过信息将商品生产者与商品消费者相互 联接的纽带，这个信息用于确认市场机会，发现所存在的问题, 产生、提炼、评价企业所采取的市场行动，控制企业的市场表 现，改进企业的营销策略。具体地说，市场调查是说明调查有 关信息的主题，设计信息搜集的方法，管理和执行数据搜集的 过程，分析其结果，交流所得的结论和它们内在含义的一个完 整的工作过程。” 谎求哲太赔嘎破洼暮针隧抿缴武嫂贵车淖受讹作陋沁席免喻橇游便埔摇率市场调查和统计分析课件市场调查和统计分析课件 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 3、市场调查的对象 人、城市、区域、国家 (1)宏观调查 政治法律环境、经济环境、社会文化环境、 科技环境、未来环境 戮郝影尊传秀九哼邵根缚艰舰汽耻坐蘑苫郎嚎听型疟递留臃弦弓靶膀娶形