探析电视从业人员对新媒体接触情况.docVIP

　　探析电视从业人员对新媒体接触情况 --第1章绪论 100多年前，没有生活在互联网时代的麦克卢汉竟然准确的预言了互联网时代人们的生活状态.“媒介即讯息”，“媒介是人体的延伸”，最经典的还是他对地球村的预言。麦克卢汉最早提出“地球村(global village)”概念。1980年麦克卢汉去世后，与其同事合著的《地球村》一书出现。“个体的、隐私的、分割知识的、应用知识的、观点的、专门化目标的时代，已经被一个马赛克世界的全局意识所取代”，地球村和部落化是麦克卢汉的伟大预言。 “具体来说，麦克卢汉将地球村一分为二:传统的地球村和赛博空间的地球村。莱文森在《数字麦克卢汉》中对麦克卢汉的传统地球村这一理论作了十分简洁明了的说明。他说，麦克卢汉“地球村”这个比方的魅力是显而易见的。在昔日的小村庄，人们获取公共信息的机会几乎相等一一下乡的卖货郎一路吃喝，村里的每一个人都能够听见。这样的村落是这样一个信息环境:它允许接受信息的人随时发送信息。就像在教室里一样，村子里的人可以向信源一一老师或货郎提出问题。当然，村民们也可以不提问题，但至少早期的村落使受众与信源之间存在现实的直接对话的可能性。和麦克卢汉一样基于技术以上的精准预言同样令人震撼的还有BBC的传奇故事。 我有一个关于未来的梦想 “我看到一个透明的屏幕，屏幕上是由许多数字和字母。通过按钮，看不同的节目，同样的程序可分。如果我想看到它可以反复观看，可以躺在沙发上与远程控制。这个屏幕的声音是非常原始的，很自然的。如果我能完成一次网球比赛，这是非常好的。但是，如果没有的话，一台机器的结果可以在房间里要打印。电视图像更加明亮，清晰的。这是一个梦。这只是一个梦，但绝对不是幻想，因为它可以实现。” 这描述的是今天我们的生活，就是今天的电脑、高清电视、平板电脑、智能以及由它们组成的媒介环境。他是BBC的首席工程师，也是英国女王的幕僚在1941年提出来的。上个世纪己经预言今天的生活，令我们震撼。 .................... 1.1研究背景 ....................... 1.2研究目的及意义 如何在电信网电视网和互联网三网融合的背景下，实现传统媒体向新媒体的更迭，是传媒人所追求的，另外，作为一名跳出媒体来研究媒体的人员，又希望从这一历史前进的大潮中进行调查分析，做出对媒体转型有意义的指导来。无论是从理论指导还是业务实践需要上，对于新媒体规律的把握是文章研究的目的。之所以要把调查对象对准电视从业人员，是基于以下几点考虑: 第一，电视从业人员本身是实施媒介融合的主要对象，因此，对于新媒体的特征以及运行模式能切身接触到; 第二，媒介融合中的网络电视台中大部分人员是由传统电视人转型而成，因此，对于新媒体和传统媒体之间的对比，他们有着最切身的感受: 第三，在传统电视媒体从业多年，如今又面临新媒体的挑战，更能适合运用传播学中的民族志调查方法来进行调查分析: 第四，电视基于本身视听兼备的特点，能够接触到图片、视频、预言、文字、特技、动漫等多项媒介载体，因此，具备兼容性，加之，网络台能兼容互联网的特征，移动电视媒体能兼容、平板电脑等移动媒体的特征，因此，对于电视从业人员的研究会比较全面而避免偏颇; 第五，对于研究样本的选择，文章调查的大部分对象是针对济南电视台新媒体化战略中的从业者。样本本身是从传统媒体向新媒体过度的代表，同时，样本也实现了成功的过度，具有研究意义。 地市级电视媒体即城市电视台是离受众最近的一种媒体，它针对范围明确，具有强烈的地域性.并且，无论在国内还是国外，本埠媒体都是全国媒体运行的基层组织细胞。在全新媒体时代，地市级媒体的研究也因此具有典型意义.济南电视台是一个近三年来在全国地市级电视台遭到央视和上星卫视双重攻击下的胜者.曾经在全国叫得响当当的沈阳电视台被辽宁卫视收入囊中，成立了新的辽沈卫视，增加到11个频道。民生新闻第一枪在全国打响的南京卫视也在2012年5月份和江苏广电集团签订了所谓的战略合作协议，而济南电视台则是逆势上扬，市场份额在济南地区占据三分天下，在地市级电视台中首屈一指。论文以它为大的样本作为研究对象，具有说服力。 在这家电视台中，又具备收视率和市场份额相当高的新闻类节目。其中，每天晚上21点20播出的《今晚20分》曾经创下了济南晚间收视阵地的”九点半现象”，成为济南地区的地标节目，曾经有老一辈的受众笑称:看完今晚，正好关灯睡觉。 ...................... 第2章调查结果与结论分析 2.1关于媒介接触的总体情况 通过对调查对象对于新媒体接触情况的调研，得出以下结论: （1)移动媒体、网络媒体成为媒介从业人员使用频率最高的媒体，并且，新媒体不仅改变了传者的工作方式，也改变了他们的生活方式。 在调查采访中，笔者发现，在访问单位中，，基本实