本校校园行销之规划与实例(99.8.11中正大学秘书室陈素燕编审).ppt

主講者：秘書室 陳素燕 校園行銷的定義 凡是將校園內各項政策、新聞、訊息以正面的方式散佈出去，廣為周知即可達到行銷的目的。 以下內容僅就秘書室業管項目逐一說明 本校目前行銷規劃 依行銷手法方式，可區分為：發布新聞稿、出版校刊（一本正荊）、製作校園電子宣導品（校園簡介數位影片及數位校園導覽地圖）、廣告行銷。 行銷對象：可分為職員、老師、學生、校友、捐款者及一般社會大眾。 發布新聞稿方面 新聞發布網頁的重大變革：由於新聞發布對於校園行銷的重要性日益加重，因此首先著手針對本校新聞網頁進行修改，將其位置編排於學校首頁的正中位置，期望加強瀏覽本校網頁者，對校園新聞的關注度。 新聞發布網頁新增內容：除在首頁位置有最新的4則焦點新聞外，另設立新聞專區及投遞新聞系統，提供查詢或投遞新聞訊息之用。 新聞專區（1） ◆ 新聞專區內容： 包括中正特輯、中正校刊、焦點新聞、新聞剪 報、歷史新聞、校友會刊、中正E報。 新聞專區（2） 1.中正特輯：學校出現在平面或電子媒體之專輯。.tw/newsdb/album_showAllNews.php 2.中正校刊：各期的「一本正荊」 。.tw/newsdb/magaz_showAllNews.php 3.焦點新聞：本校重要事件、活動之訊息。 .tw/newsdb/ 4.新聞剪報：各平面、電子媒體有關中正大學新聞之剪報。 .tw/newsdb/newspaper_showAllNews.php 新聞專區（3） 5.歷史新聞：包含所有的焦點新聞，可供搜尋。 .tw/newsdb/history.php 6.校友會刊：各期的校友會刊。 .tw/newsdb/alumni_showAllNews.php 7.中正E報：傳播系實習媒體連結 。 .tw/ 新聞投遞系統 ◆ 投遞新聞：提供各單位投遞新聞訊息之用，以利秘書室進 行發布新聞作業，以提升本校形象、學術聲譽並 藉此行銷學校。 ◆投遞訊息：包括「優良得獎事蹟」、前瞻性計畫、重要研究 成果、特色活動等，請各單位務必主動告知，以 免錯失發稿良機。 ◆投遞時程：新聞發布請於活動7個工作天前完成登錄，並上 傳相關新聞內容、圖片等附件資料。發布前，請 務必先行徵求所屬單位主管同意，再行登錄。 （相關規定請見投遞系統相關說明） 召開記者會 ◆ 除此之外，各單位針對特殊新聞議題不定期召開記者會， 秘書室可協助邀約媒體前來採訪。 例如：犯罪研究中心8/6在本校台北辦事處召開「全國民眾 犯罪被害及政府維護治安滿意度調查研究」發表會 暨「當前社會治安問題與對策座談會」公開調查結 果。 安排專訪 教育廣播電台--- 2010年4月15日專訪校長 2010年7月15日專訪教務長 出版校刊（1） 本校曾經出版的校刊包括：紫荊週報、中正校訊，其出版 大部分是由一群熱血的教職員工生所合力灌溉而成。 新近校刊則於98年3月創刊由秘書室承辦，並由全校師生共 同投票命名，擇訂為《一本正荊》。 校刊內容規劃： 第一版：學校要聞---重要政策、獲獎紀錄。 第二版：校園透視---師生個人重要獲獎資訊。 第三版：校園生活---藝文活動、社團活動、校友訊息 及漫畫等。 第四版：同第三版。 出版校刊（2） 《一本正荊》一學期出刊2次，間距約3個月（3月、6月、10月、1月），並會配合學校重要節慶，如：畢業典禮、校慶等。 校刊發送地點：發送至全校教職員工生的信箱外，紙本同步發送至校內各單位、捐款者、全國各大專院校及鄰近學校，另外亦放置於校內全家便利商店、麗文書局、圖書館、電算中心、教學組、課外活動組等校內教師、學生出入頻繁等定點，供大家自由取閱，以達宣傳及參與之效。 媒體公關諮詢委員 為提升本校與新聞媒體之關係且達良好之公關形象，於97年8月份起聘請本校傳播系6位老師擔任媒體公關諮詢委員。 本學年度媒體公關諮詢委員名單如下：羅世宏主任、簡妙如副教授、胡元輝副教授、管中祥助理教授、蔡崇隆老師及顏加松老師 。 校友行銷（1） 每月由系統自動發送生日卡至當月生日壽星校友。 校友行銷（2） 每月至少郵寄2次校內最新新聞的電子訊息至校友信箱。 校友行銷（3） 設置