外部环境(机会威胁).ppt

企业应对环境变化的策略 本次任务需要你了解汽车营销环境的主要要素和环境分析的方法。 通过本任务学习，应能： 了解汽车市场营销环境分析的方法 了解汽车营销企业应对环境变化的策略 汽车企业应对环境策略 对企业市场营销来说，最大的挑战莫过于环境变化对企业造成的威胁。而这些威胁的来临，一般又不为企业所控制。 环境发展趋势分为—环境威胁、市场机会 环境威胁—是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将危及到企业的生存。 市场机会—是指对企业富有吸引力的领域，在该领域内，企业拥有竞争优势。 面对环境威胁，企业可以作好外部环境分析：机会与威胁。 市场营销机会—是指某种特定的营销环境条件下，企业能够通过一定的营销活动创造利益 环境威胁主要有两方面： ①环境因素直接威胁着企业的营销活动。 ②企业的目标、任务及资源同环境机会相矛盾。 市场机会价值的评估 外部环境威胁矩阵 外部环境机会矩阵 外部环境(机会威胁)的综合分析对策 内部环境分析—优势与劣势 识别出环境中有利的机会后，最终能否把握住这些机会则要看企业内部的竞争优势。 企业应定期分析自己的优势与劣势。 选择题 居民收入水平提高，带动汽车消费，这一环境因素属于（ ）。 A、经济因素 B、政策因素 C、社会文化因素 D、科学技术因素 * 汽车认识 任务描述 学习目标 知识描述 现代市场营销理论，特别强调企业对环境的能动性和反作用，认为企业对周围环境的关系，不仅有反应、适应的必要，更有积极创造和控制的可能。因此，企业应做到冷静分析、沉着应对。 知识描述 知识描述 Ⅳ Ⅲ Ⅱ Ⅰ 大 小 差 好 可行性 吸引力 市场机会价值评估矩阵 大 小 潜在严重性 1 2 3 4 出现威胁的可能性 大 小 图 环境威胁矩阵 大 小 潜在的吸引力 1 2 3 4 成功的可能性 大 小 图 市场机会矩阵 高 低 机 会 水 平 风险业务 理想业务 困境业务 成熟业务 威 胁 水 平 高 低 图 环境威胁矩阵 扬长避短 抓住机会 转移/减少 作为常规 知识描述 课堂练习 *