可视化技术与两微一端舆情传播机制.PDFVIP

LILUNDAOBAO 宣传创新 可视化技术与 “两微一端” 舆情传播机制 ●王 威 随着技术发展，互联网与新媒体进入到 “两微一端”庞大的信息。“两微一端”社交 “大数据”“移动互联”和 “社交媒体”的全 媒体信息具有文本碎片化、数据海量、非结 新时代。“两微一端”，即以微信、微博和新 构性和无序性等基本特征。网民的观点、意 媒体客户端为代表的移动社交媒体持续发 见、态度和情绪等言论形态往往隐藏在只言 力，使互联网的信息增殖与传播呈现出全新 片语之中，对舆情信息的有效抓取、话题聚 的面貌。当前，中国有近7.3亿的网民，其中 类和语意分析是可视化的前提。可视化技术 有5亿多的微博和微信用户，用户每天发布 能够对复杂的舆情大数据实现文本抓取、文 的信息达到200多亿条，已经超过传统媒 本聚类、热点话题的情感分析，并据此实现 体，成为民众日常获取信息、传播思想的重 “两微一端”舆情的实时图形化处理与呈现。 要渠道。 可以综合利用离散图、树状图、极区图、数 伴随着社交媒体大数据的信息洪流，“两 字地图、关键词文字云等数据图形，将 “两 微一端”的舆情传播机制日益复杂，如何直 微一端”大数据信息背后的繁杂社会动力学 观、形象、及时准确地反映其瞬息万变的舆 关系直观形象地展现出来。 情热点，成为国内外学术研究的重点和难 其次，可视化技术简单易用。目前市场 点。在新媒体环境下，创新新闻舆论工作的 上涌现出一批比较成熟的舆情可视化工具、 方法，必须从媒介演进的现实入手，有效回 产品。在微博舆情监测及分析方面，新浪 应新媒体舆论工作的方法创新需求，以增强 “微舆情”具有一定的代表性。“微舆情”天 新闻舆论工作的针对性和时效性，加快构建 然嵌入微博，能够对微博大数据在线即时分 中国特色社会主义的思想舆论引导新格局。 析，具有舆情监测、舆情分析和舆情报告的 “数据可视化”是以概要的思维、图形 全功能产品线，实现所见即所得的舆情可视 化界面的形式，将庞大的数据体量轻量化和 化效果。 简化，直观形象展示的一种科学方法，能够 最后，可视化技术能够为 “两微一端” 揭示数据背后复杂的逻辑关系。现代护理之 舆情的应对和处置提供高效率的决策支持。 母南丁格尔的 “极区图”开创了数据图形化 “两微一端”的5A媒体属性 （Anyone,Any⁃ 的先河，之后可视化技术逐渐被医疗、科技 time,Anywhere,Anything,Anyway）鲜明，高 等研究领域所青睐。近年来，可视化技术的 度嵌入用户的生活。在 “随时随地分享身边 应用与研究在技术和资本的推动下格外兴 事”的旗帜之下，对社会热点的分享与评论 盛。因此，将可视化技术引入社交媒体舆情 成为 “两微一端”用户最普遍的行为。微博 分析是全新思维的技术开创。 的热门话题榜实时更新，热门话题动辄数亿 首先，可视化技术能够直观形象地呈现 人次的关注，压缩了舆情热点形成与扩散的 20 理论导报 2017.7 宣传创新 LILUNDAOBAO 周期，舆情处置的 “黄金四小时”等既有经 现实社会问题的映射，社会问题不解决，社 验都受到了巨大的挑战。可视化技术可以从 交媒体舆情就不会止息。理出 “两微一端” 以下几个方面为舆情处置提供决策支持：舆 的舆情传播机制，认识舆情传播的本