第八章 资料整理与报告撰写.pptVIP

第八章 资料分析与报告撰写; 第一节 市场调查资料的整理与分析 一、资料整理的步骤 市场调查资料的整理，主要包括对调查资料的审核、检验和分类。 ;1、对原始资料进行审核 ①接受基本正确，符合要求的调查资料。　　 ②将问题较多的调查资料作废。　　 ③对存在问题较少的调查资料，由调查人员采取适当措施，进行补充、完善后再采用。 2、对调查资料进行分组 3、对整理好的资料再进行一次审核，然后编制成一个统计表，以表示社会经济现象在数量上的联系。;二、资料整理的方法－统计分组法;举例：图书分类;统计分组法 我国三大产业从业人员构成情况 单位（%）;表中显示了粮食单位面积产量与施肥量的依存关系。;次数分布;分布数列的两大组成部分：（1）各组名称（或）各组变量值（2）各组单位数（次数）;变量数列的种类（1）单项变量数列;（2）组距变量数列 ; 例：某班40名学生统计学考试成绩分别为： 57 89 49 84 86 87 75 73 72 68 75 82 97 81 67 81 54 79 87 95 76 71 60 90 65 76 72 70 86 85 89 89 64 57 83 81 78 87 72 61 学校规定：60分以下为不及格，60─70分为及格，70─80分为中，80─90分为良，90─100分为优。要求： （1）将该班学生分为不及格、及格、中、良、优五组,编制一张次数分配表。 （2）指出分组标志及类型；分组方法的类型；分析该班学生考试情况。;（1）40名学生成绩的统计分布表： 成绩分组 学生人数 各组学生人数占总人数比重 60以下 4 10.0 60－70 6 15.0 70－80 12 30.0 80－90 15 37.5 90－100 3 7.5 合 计 40 100.0 （2）分组标志为“成绩”，其类型是数量标志。 分组方法是变量分组中的组距分组，而且是开口式分组。 该班学生的考试成绩的分布呈两头小，中间大的“正态分布”形态。 ;三、市场调查资料的分析 ;交叉列表分析技术; 例如，某项对企业业务增长同企业经营年限长短之间的相关联系进行的研究，把所有被调查的企业，按经营年限的长短分为三个档次，小于5年，5年-10年，10年以上，对企业业务增长情况分为快和慢两类，调查结果如下图：; 国外某保险公司关于交通事故调查的最初记录显示，该公司保户中62%从未在驾车时出过事故，如下表： 小汽车驾驶者的事故比率; 上述数据进而被分为男性和女性的事故比率，以确定性别同事故的多少的联系，如下图：;;四、数据资料的概括技术;;最常用的数值　　;（二）离散趋势的概括技术;离散趋势指标　　;3、方差与标准差 这两个指标均是反映总体中所有单位标志值对平均数的离差关系，是测定数据离散程度最重要的指标，其数值的大小与平均数代表性的大小呈反方向变化。 4、离散系数 标准差与对应均值之比，是测量离散程度的相对指标，离散系数大说明数据离散程度大。; 第二节 市场调查报告的撰写 ;标题的形式有三种： （1）“直叙式”的标题。 《 ××市居民住宅消费需求调查》 （2）“表明观点式”的标题 《对当前巨额结余购买力不可忽视》 （3）“提出问题式”的标题。 《 ××牌产品为什么滞销？》;2、目录;3、概要; 实 例： 本次抽样采用二阶段抽样方法，根据第四次人口普查数据，在第一阶段中使用PPS抽样方法从××地区随机抽出20个居民会，第二阶段从每个居委会中使用SRS方法随机抽出50个居民户。抽样置信度5%。 抽样及入户调查由国际公认的调查网认证通过。 问卷设计与后期数据处理及技术分析报告由××××技术公司完成。抽样与入户调查由×××××城调查队负责完成。调查进行日期从199×年×月×日至×