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对猎豹浏览器的广告策划 目录 前言 猎豹浏览器简介 市场分析 营销环境分析 对浏览器用户的分析 产品分析 企业和竞争对手分析 四、广告策略 1、广告目标 2、广告对象 3、广告表现策略 五、媒体策略 1、媒体的选择与组合 2、媒体使用的地区 一、前言 随着信息化时代的到来，因特网应经成为现代人所必不可少的一样东西，浏览器是网民上网的必备工具，也是网民每天使用最多的工具之一。它的使用体验是否够好至关重要。浏览器作为互联网的入口，已经成为各大软件巨头的必争之地，竞争十分激烈。 当前，猎豹浏览器正是在这样的环境下诞生的，猎豹浏览器作为一个新兴的浏览器，要开拓自己的市场可能会比较困难，在开始也会受到一些用户的排斥，那么，猎豹浏览器必须有较旧的而言有新的吸引力，同时必须采取一定的市场推广策略来抢夺用户，增加知名度，做到后来者居上，发挥自己的优势，为客户提供更便捷的、更快速的接口。同时也可在用户使用的过程中不断完善猎豹浏览器的各个功能，提高用户的满意度。 二、猎豹浏览器简介 1、产品简介：2012年6月19日，猎豹浏览器对外发布正式版，宣称进行100多项优化，并设计10多个视觉特效，其中，最突出的一点是解决网民反映最多的上网卡、慢问题。猎豹浏览器是由金山网络推出的一款浏览器，主打安全与极速特性，界面炫酷，采用Trident和WebKit双渲染引擎，并整合金山自家的BIPS进行安全防护。猎豹浏览器对Chrome的Webkit内核进行了超过100项的技术优化，访问网页速度更快。其具有首创的智能切换引擎，动态选择内核匹配不同网页，并且完美支持 HYPERLINK /view/951383.htm \t _blank HTML5新国际网页标准，极速浏览的同时也充分保证兼容性。2012年10月16日，猎豹浏览器推出2.0版（beta），内核升级至Chrome21，成为内核最新的 HYPERLINK /view/3946369.htm \t _blank 双核浏览器，网页浏览速度全面提升50%。同时，最新数据表明猎豹浏览器首超国际老牌劲旅Opera 中文名： 猎豹浏览器 外文名： Cheetah Browser 开发商： 金山网络 发行商： 金山网络 发行时间： 2012年5月2日 公测时间： 2012年5月31 三、市场分析 1、营销环境分析 就宏观上来说：当今全球都在使用互联网，那么也就意味着全球都需要浏览器，家也大力促进互联网更深一步的发展，所以对于政治方面来说，是一个积极的因素，同时中国互联网中国网民应经超过了5亿人，中国的市场是巨大的。又由于中国的经济处在不断的发展中，使用互联网的人会越来越多。 就微观上来讲，在企业内部，金山公司在中国的知名度、信誉度都很高，而猎豹浏览器以金山旗下的产品上市，会无形之中也宣传了该产品；在本身产品方面，猎豹浏览器是首款双核安全浏览器，采用IE和Chrome双内核，主要特色是极速、炫酷和安全的完美融合。近日推出的猎豹浏览器2.0将内核升级至Chrome 21，网页浏览速度再次全面提升50%，还可全面兼容微软最新的Windows 8操作系统，目前支持Windows XP、Windows 7和Windows 8这三个PC平台；在竞争者方面，IE与360高速所占的比例比较大，搜狗大概占了7.3%，而目前的猎豹所占比例为0.14%。，但是是呈现上升趋势；就浏览器用户来说，他们对猎豹浏览器的了解还不够，同时，由于随先前所用浏览器的用户的习惯，可能对这种新的浏览器的感兴趣程度不高。 2、对浏览器用户的分析 现有许多用户都基本是已经习惯性的使用某种浏览器，目前为止，中国浏览器的使用者超过了5亿人口，对于那些有求新、求奇的用户来说，他们可能会在上网的过程中不断的尝试新的浏览器，以寻求更加便捷、更加快速的方式，对于这些人来说可能较容易接受更快捷的猎豹浏览器，但更多的可能是那些习惯性的客户，可能不会那么容易接受新的事物，更麻烦的是可能还会对新的浏览器有所排斥，据调查得知，打算换浏览器的大概占30%，而不打算换的有40%，而还有30%的需要看情况而定，这说明还是有大部分人不想换其他的浏览器。所以，猎豹想要占据市场可能会比较困难。 就目前来说，用户使用浏览器主要考虑的因素包括：普及性及市场份额、知名度、功能设置、易用性、安全性、速度和兼容性、技术支持。其中，速度和兼容性为其主要考虑的一方面，其次是安全性和易用性。由此可见，想要打破原有的市场，必须从这些方面入手，尤其是速度。所以，猎豹浏览器必须在这些方面有相当的优势，并加强这种优势，不断完善。 3、产品分析 优势：①技术优势：业内顶级设计团队Rigo design操刀猎豹浏览器的交互设计。在软件