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南京甘熙故居剪纸非遗资源开发swot研究摘 要：本文通过一定的市场调查对南京甘熙故居剪纸非遗资源开发的现状进行了深入的分析与总结，并提出了一系列有利于其发展的相关对策，进而促进甘熙故居剪纸非遗资源更好的开拓与发展。 关键词：甘熙故居；剪纸；非遗资源；开发 中图分类号：J528.1 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）23-0190-01 一、南京甘熙故居剪纸非遗资源开发的swot分析 （一）甘熙故居剪纸市场开发的优势 南京剪纸艺术，有着深厚的文化底蕴。南京剪纸的图案跟节令、习俗都有着十分有趣的联系，具有明显的象征意义。比如，中秋节就剪出“玉兔桂花”；九九重阳节，就有二十四贤孝图的剪纸。还有结婚洞房中的“龙凤呈祥”、 “石榴结子”等图案；过大寿时有“八仙庆寿”、“大头娃娃”等。南京传统剪纸爱用谐音，一语双关，喜庆吉祥。如“吉庆有余”（橘子加鲤鱼）、“福在眼前”（蝙蝠加两枚铜钱）、“福寿双全”（佛手里嵌寿桃）、“事事如意”（四个柿子加玉如意）、“岁岁平安”（谷穗加瓶子和鹌鹑）等。通过剪纸剪出的实物，皆日常生活所见，但寓意吉祥，深受人们喜爱。 （二）甘熙故居剪纸非遗资源开发的威胁 1、保护性的政策不够合理或缺失 尽管政府出台了一些非遗的保护政策，但有些方面脱离了实际情况而显得不够合理，有些方面覆盖不到。在南京剪纸的保护方面，就目前情况下，政府保护的手段主要是政府划拨的对剪纸艺术家个人的艺术研究创作经费。但在对剪纸艺术家个人划拨的艺术研究创作经费的具体实施上，还有很多不完善的地方，政府对南京剪纸的政策支持无法落到实处。 2、商贩仿制 剪纸市场的盗版现象非常严重。现在剪纸艺人都不卖全套的作品，只单卖。盗版商一旦发现有艺人们有创新的图案，他们就会成批模仿，把正宗剪纸的价格越压越低，盗版商的方法通常是买了样品后，交给浙江等地的农民成批仿制，再以两元一张的价格收购，剪纸艺人深受其害。现在更有人通过拍照把花纹输入电脑打印出来，用小刀刻，再大规模生产。 3、传人稀缺 现在南京剪纸艺术家都年近六十岁，由于剪纸的特殊工艺要求，艺术家们均长期用眼过度，而年轻一代都看不上剪纸，存在传承人断层现象，因为没有一个放得下心的徒弟，每每有订单时，他们无法将主要精力放在设计上，具体操作还是得艺术家们自己亲手做。甘熙故居中的剪纸艺人说道传承问题，总是充满担忧。“学剪纸是非常辛苦的，没有几年的磨练是不可能成为一名剪纸艺人。现在许多年轻人怕苦都不愿学这门民间手艺了。 二、南京甘熙故居剪纸市场开发的建议 （一）改善经营方式和服务模式、增加对游客的吸引力 调查得知，大部分人对手工艺品DIY有兴趣，但会因为时间、交通等原因而没有实际行动，同时在一般的手工艺品店中很少有亲手制作的机会。虽然剪纸是一个十分讲究制作过程的手工艺术，但目前的甘熙故居中，剪纸艺人马连喜的店铺中多用于制作、展示与讲解，手工艺品DIY或现场学习方面还是空白的状况，若是有老艺人定期在店内进行示范、指导，再结合顾客们自己的创新设计，DIY手工艺坊市场前景应该会很好。同时甘熙故居民俗博物馆拥有优越的地理位置、便捷的交通和充满人文气息的条件，是人们心目中理想的手工艺坊。 （二）创新设计主题，丰富文化题材 在甘熙故居的调查中我们发现，几乎所有的剪纸手工艺品的形象都是中国传统的人物、动物形象，寓意也多是传统的故事或和吉祥祝福有关。但马连喜本人虽想创新但又担心剪纸失去了传统文化所赋予的内涵。而调查所得的结果是，很多人认为并期望手工艺品在不脱离其原有传统内涵的同时，可以加以创新、与时代潮流相结合。因此，在剪纸题材设计方面，可以请一些有艺术设计专长的人来为老先生的剪纸设计出更多的题材，并加以现代的元素，将时尚与传统相融合，再由剪纸艺人手工剪出。同时这也在逐渐地把剪纸艺人的工作分解，减轻他们的工作负担，提高工作效率。 （三）扩大营销宣传范围，丰富营销宣传手段 在目前所做的调查显示，人们对甘熙故居民俗博物馆还十分陌生，本地人都不常听说，更不用提其中的剪纸手工艺品，而馆内艺人也较为被动的坐等上门的游客，产品仅仅面向少量的游客群销售，若是专程上门订做的顾客也是通过网络、报刊等间接的方式获取信息，且数量极少。因此增加甘熙故居博物馆的宣传是十分有必要的，据馆内工作人员透露，甘熙故居经常被选为电视剧的拍摄场地，又在南京繁华的地段夫子庙景区附近，若是拍摄宣传片或引进电视剧的拍摄，加大宣传的力度，提高其知名度，定能吸引很多来访的游客，客流量增加了，其中那些珍贵的民俗工艺品定能备受大家关注和欢迎。不过，在甘熙故居内采用保守的销售方式是很难获得理想的收益的，虽然老艺人在夫子庙有一个固定销售点，但这些销售渠道还是远远不够的。 参考文献： [1