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基于电子商务企业营销渠道创新
维普资讯
2007年 9月 华 东 经 济 管 理 Sep．，2007
第 21卷第9期 EastChinaEconomicManagement V01．21．No．9
●营 销
基于电子商务的企业营销渠道创新
张鲁秀，高厚礼
(山东理工大学 管理学院，山东 淄博 255049)
[摘要]文章对传统营销渠道结构进行分析，传统营销渠道在网络经济备件下存在许多缺陷，文章基于电子
商务对传统营销渠道整合以弥补传统营销渠道的缺陷，通过调整企业组织结构与经营方式，构建覆盖全球
的商业营销体系，探索了电子商务背蒂下的企业营销渠道创新。
[关键词]电子商务；营销渠道；市场营销；企业
[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1007--5097(2007)09—0143—03
InnovationofM arketingChannelbasedonElectronicBusiness
ZHANG LU—xiu．GAO Hou—li
(SchoolofManagement，ShandongUniversityof Technology ， 6D255049，China)
Abstract：Thisarticleanalysisthestructuretraditionalmarketingchannel，andfoundithavemanyweaknessinnetworkeconomicenvi—
ronment．Integrateelectronicbusinessandmraketingchannelcanmakeuptheseweakness．Theenterprisesshouldadjusttheirpattern
oforganizationa lstructuresandoperationforms，establishamarketingsys
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