优秀网球运动微信公众号构成特征研究.pdfVIP

OBSERVATION体育观察I IPHYSICAL 优秀网球运动微信公众号构成特征研究 口曾丙熙(武汉体育学院湖北武汉430079) 摘要：在微信公众平台使用群日益增长的今天，如何利用此类平台，服务于网球运动发展，具有一定的研究价值。本文 通过文献查阅、调查访问、数理统计等手段对几个知名度较大的网球公众号相关数据进行统计。分析总结出优秀公众 号的相关特征．得出了优秀公众号推送条目种类丰富、分布合理，内容质量高等特点。希望对网球公众号开发者提出 一些建议，并为广大网球爱好者对网球类公众号选择上作出一些理论指导。 关键词：网球微信公众号特征 中图分类号：G845 文献标识码：A 文章编号：1006—8902一(2016)一12一SY 选出合适并具有代表性、受众性、知名度的优秀公众号，并了解网 自2011年微信作为即时通讯服务应用程序出现以后，短短五 球爱好者对于网球公众号的使用习惯、各类推送喜好等信息。 年里俨然已经成为生活中重要移动信息传播渠道。截止2016年6 月30El，微信活跃用户达到8．06亿，并且数量以每年30％多的速(3)数理分析法。 度增长。另外一方面微信广告收入达36．97亿元，还拥有巨大的可 将问卷调查结果、调查代表性公众号的阅读量等数理结果，利 挖掘市场。微信公众号作为微信推出的一种互动营销方式，开发者 可以通过公众号与目标群体用各类信息传播方式进行沟通。其拥 析，得出本文所做研究的调查结果。 有成本低廉、定位准确、方式多元直观等众多优点。 2、研究结果 网球作为世界第二大球类运动，风靡全球。随着中国部分女子 2．1、网球运动相关公众号推送内容分类研究 网球运动员在世界级赛场取得优异成绩后，更加带动了国内网球 通过调查研究发现．网球运动的公众号类型重要分为以下几 市场的快速发展。目前大中型城市网球运动已经得到了大面积普 个类型。将公众号作为第一媒介的网球论坛类型，这类公众号一般 及。拥有者庞大的网球爱好者。这一受众群体都为微信公众平台的 为网球爱好者建立、文章内容丰富、每日推送量较大等特点。主要 潜在用户，如何利用现存的优良信息平台，对网球运动发展拥有一 用于爱好者经验分享，网球运动微信推广等方面作用。第二种是将 定研究价值。本文意在通过长期调查统计分析能为网球爱好者与 公众号作为辅助媒介进行推送的类型，这类公众号一般为杂志、体 网球公众号开发者双方提出可行性意见．推进网球运动在国内的 育视频网站、重大网球赛事、各规模网球俱乐部、网球周边销售等 更好发展。 网球主行业的辅助信息平台，用于主行业相关的消息公开、广告推 1、研究对象与方法 广等用途。 1．1、研究对象 为突出本文研究目的，通过问卷调查结果在两种类型中，根据 本文的研究对象是关于网球运动相关的公众微信平台，数据 微信阅读量多少选取了具有代表性的四个网球公众号，非别为《网 统计样本从网球微信公众号中选取的较为有代表性的《网球派》、 球派》、《好动网球》、《网球大师》、《乐视网球》。选取其自2016年8 《好动网球》、《网球大师》、《乐视网球》四个公众号作为详细研究对 月4日至9月4日，为时一个月中推送文章进行统计。 象，以达到所需研究目的。 根据研究，将优秀公众号的主要推送内容分为以下几类：(1) 1．2、研究方法 赛事相关介绍：主要包括各个时期主要赛事(四大满贯，积分赛，奥 (1)文献资料法。 运会等)中，赛事硬件更新，赛前球员名单、预测、宣传，赛事比赛实 以“体育”或“运动”加“公众号”为关键词。在百度、知网、万方 时结果报道等。此类信息在赛事举行的前期与后期占有总信息条 等各大搜索网站进行查询相关资料。并于武汉体育学院图书