垄断竞争厂商的长期均衡.PPTVIP

经济学原理 垄断竞争的市场特征 市场上存在许多厂商，每个厂商的供应量相对市场总规模而言都不大，因而对市场价格的影响很小（有但不显著） 每个厂商的产品都在某些方面与其他竞争者的产品存在一定差异 厂商可以自由地，即不受限制地进入或退出市场，进入壁垒可以忽略 17.1.1垄断竞争的短期均衡 垄断竞争厂商也会遵循利润最大化，即边际成本等于边际收益的原则选择自己的产量。 短期，若价格高于平均成本，垄断竞争厂商获得超额利润，若价格低于平均成本，会亏损。 也就是说，按照MR=MC原则，垄断竞争厂商短期内最有利，但并一定保证它赢利，它可能赢利，也可能亏损，这是因为短期内厂商来不及进入或退出，但此问题可以在长期内解决。 17.1.2垄断竞争的长期均衡 所谓长期均衡，是指对进入或退出者不再有吸引力的状态。因为只要存在超额利润就会有厂商进入，只要亏损就会有厂商退出，即厂商的个体需求曲线以及相应的边际收益曲线向上或向下移动，从而改变了均衡的位置。 个体需求曲线的这种移动最终将导致在边际成本等于边际收益的最佳生产点上，有平均成本曲线恰好与个体需求曲线相切。 17.1.3垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争与完全竞争相比存在两个差别：生产能力过剩和价格加成。 注意这种比较指的是长期情况。 （1）过剩生产能力 与完全竞争厂商相比，由于生产能力不能充分利用，垄断竞争厂商存在效率损失。 (2)高于边际成本的价格加成 仍然观察上图不能发现，完全竞争企业价格等于边际成本，而对于垄断竞争企业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利润等于平均总成本并等于零，但它并不等于边际成本。由于企业的需求曲线是像右下方倾斜的，其边际成本总是低于平均总成本，所以当价格等于平均总成本时必然高于边际成本。 17.1.4垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场的无效率表现之一是其价格高于边际成本，变现之二是市场上企业的数量可能并不是“理想”的数量。 对于第一个问题，政府要想让市场上成千上万家生产有差异化产品的企业按照边际成本定价，其监督成本难以想象，不仅如此，如果企业真的按边际成本定价，也会面临管制自然垄断企业面临的同样问题（他们已经是零利润，如果降价必然亏损，企业就要向他们补贴）。 对于第二个问题，新进入企业可能带来新的产品从而增加消费者剩余——正的外部性；但也可能从其他企业抢走业务，使价格上升（因为它高于边际成本，业务简少边际成本则进一步上升）——附外部性。而新进入企业带来的正外部性多一些还是负外部性多一些，情况非常复杂，难以判断。 因此，我们的结论是： 垄断竞争市场并没有完全竞争市场那样的合意的社会福利点。 17-2垄断竞争市场中的非价格竞争 垄断竞争企业总是力图增加自己产品和别人的差异化，为此他们通常会进行广告促销，或者通过其它手段强化自己的品牌效应。 差异化策略 在垄断竞争的市场中，差异化是企业生存与发展的基础，是企业在市场上形成一定程度垄断性的根本源泉。 有效的差异化决定其利润高出市场平均利润的水平 对于潜在进入者而言，差异化是其进入市场的有效切入点 差异化：纯净水市场的竞争 上海市场上的纯净水品牌不下20个，价格都不相同，这对追求不同价值的消费者而言，恰好有更多的选择。 某品牌声称喝他们的纯净水代表时尚和尊贵，您赞同吗？ 差异化战略总能成功吗 实施差异化战略必须注意两点： 差异化的产品或服务必须有明确的顾客群体，即细分市场。 该细分市场上的顾客对于此差异化产品或服务有足够的支付能力。 请大家特别注意 由于人们的收入差异加大，个性化需求日益多元化，今后所有的行业竞争中细分市场将是重要的策略之一。 复旦2004年推出面向金领女性的素质班据说报名者很踊跃。 请大家好好想想有哪些好的细分市场例子。 您觉得策划一种女性专用奶，市场会很好吗？ 例：铱星系统的失败 美国的铱星系统计划 历时11年，耗资50亿美元 世界第一个大型低轨卫星通信系统 价格昂贵（手机3千美元，通话3美元/m） 计划的失败 缺乏市场基础，价格昂贵 用户在全球仅有5万户左右，而该公司每年的设备维护成本就达2亿多美元 2000年3月18日宣布破产 卫星也随着该公司的破产而坠入海底 为什么保健品的广告铺天盖地？ 几乎所有的保健品广告的目的都是说服和暗示作用。 广告在不同产业和产品中的作用 不同的产业特征和产品特征，广告所起的作用是不同的 垄断竞争产业广告作用大，寡头垄断产业作用小 消费品产业广告作用大，生产资料产业作用小 经验性产品、感受性产品的广告作用大，搜索性产品作用小。 广告的社会福利效果 信息型广告会增加市场竞争并促进社会福利； 提供价格信息的广告倾向于降低市场价格； 提供质量信息的真实广告能够帮助消费者区分高质量产品与低质量产品，解决信息不对称市场的逆向选择问题。