美奢侈品零售巨头借电商登陆中国.PDFVIP

C12 奢侈品 编辑 / 朱耘 美编 / 李琼 实习校对 / 彭玉凤 zhuyun@622006220@ 2012.4.2 CHINABUSINESSJOURNAL 中国经营报 编者按 /美国奢侈品百年老店尼曼玛戈集团向中国奢侈品在线零售网站魅力惠投资 2800 万美元， 借助电子商务 业务登陆中国内地市场。 其实，同为奢侈品零售 巨头、被誉为香港“时尚教母”的连卡佛早就进入 了中国内地，但其市场计划因“冒进”屡屡受 挫，几乎留下了后遗症。 而在 中国的奢侈品电商正饱受诟病之时，尼曼玛戈却选择通过电商的途径入华，这样的策略会 比连卡佛更成功吗？ 而与一线奢侈品大牌一贯的专卖店模式相比，奢侈品的“综合零售”在 中国又会遇到怎样的机遇和 挑战呢？ 请看本期专题。 美奢侈品零售巨头借电商登陆中国 本报记者 卢曦 上海报道 2800 万美元 ， 以电子商务作为进军 《中国经营报 》记 者透露 ：尼曼玛 戈 中国的第一步。 早在一年半以前就 开始考虑进入 中 对 中 国奢 侈 品 市 场 的旺 盛 活 尽 管 中 国消 费 者 对 其 知 之 甚 国 ，几经权衡 ，决定首先以电子商务 力 ， 作为美国奢侈品零售行业的百 少 ， 但尼曼玛戈在美国却是家喻户 试水 ， 而为了与 目前奢侈品电商所 年老店 ，尼曼玛戈 自然不会坐视 。 3 晓 ， 在奢侈品零售行业拥有着教父 惯常的以折扣为主要卖点的模式相 月 22 日，该集 团在 上海 宣布 ，向中 般的地位 。 区别 ，他们 的产品将是“正价 ”和“当 国奢侈品在线零售网站魅力惠投资 集 团总裁兼首席执行官卡兹 向 季”的。 “当季 + 正价”的奢侈品电商模式 作局者说 尼 曼玛戈的网站 目的是让消费者不用走到零售店就能在 网上浏览 魅力惠 全线产品 目录，而在 中国购买产品的价格与其他地方一样 。 限时销售嫁接 在美国 ，尼曼玛戈在时尚达人乃 定 以 电子商务作 为进 军 中国的第一 至普通消费者中都颇有人气 ，旗下拥 步 。 尼曼玛戈对魅力惠的投资系“非 奢侈品零售 有 42 家 Neiman Marcus 和 两 家 控股 战略性 投 资 ” ， 总额 2800 万 美 Bergdorf Goodman 百 货 商 场 。 香 奈 元 ，占股 比例未透露 ，而 用途 主要在 儿、LV 、 古奇等顶级奢侈品牌均在尼 “限时销售”这一部分 。 所谓“限时销 曼玛戈销售 ，许多“设计师品牌 ”亦在 售” ，通常指网站在限定 的时间内 ，对 本报记者 杨晓音 北京报道 在美国家喻户晓的奢侈品零售店尼曼玛戈与亚洲奢侈品邀请制购物社 商场中出现 。 一部分产品以折扣低价 出售 ，供消费 区联姻 ，各大品牌在其线上的销售价格将与国际同步 ，网站 以其对正价