商业品牌营销课程--2011版.pptVIP

路 长 全切割营销——将对手逼;困惑1：为什么那么多理论远水不;困惑2：营销本质究竟是什么?人;第一部分 感性切割将同样的产;从哪儿着手？ 产品卖什么？口轩;切 割有趣的雪糕清爽的雪糕组;营销步骤先做数学题 再做;名称问题 “懋尔沁”牛奶为什么;什么是好名字？与切割方向一致的;包 装究竟什么是好包装？你根;包装问题？付呆建汁略莹辐认烹汾;包装容易存在的问题 苍白而不营;雪糕包装主线？消费者买雪糕的基;究竟什么是好广告？悬念的？离奇;广告运作的两种基本方式叫卖式激;广告效果？ 广告要能引起消费者;案例1— 效果淡季启动市场、生;感性切割赋予产品以感性的力量，;第二部分 品类切割对手极其强;“聚能”困境！品类切割案例熏槛;走哪条路？碳酸饮料？茶饮料？果;品类切割找一个规避竞争的办法—;打造活力运动第一品牌奈步200;专业运动市场休闲运动市场时尚运;年轻奈步——体育用品企业奇迹首;打造明星产品——引爆流行锋尚针;产品线规划如何组装冲击市场的战;闪动彩动普通系列普通系列差异化;八大策略突破中国市场品类切割市;品类切割从消费者心智角度对产品;第三节 市场切割做小池塘中;问题？“想挣钱到中国？想赔钱也;中国市场特征——总量庞大——混;分销策略——直面中国市场单中心;竞争策略案例张恒春药业企业竞争;一、企业增长与战略选择的关系分;跟随性产品群辅推产品群主力产品;市场布局策略—直面中国市场例：;“高力嘉”困境！市场切割案例二;“高露洁”+“佳洁士”+“中华;几种市场布局的方式中心城市推动;将市场拦腰斩断中心城市二级城市;市场切割对区域、渠道进行切割，;第四部分 品牌切割为什么有;品牌运作中误区小企业不能做品牌;品牌运作的两种方式高成本方式电;低成本开发品牌低成本开发路线的;品牌切割？赋予品牌以鲜明的差异;如何切割出品牌力之一： ;如何切割出品牌力之二： ;如何切割出品牌力之三： ;如何切割出品牌力之四： ;如何切割出品牌力之五： ;如何切割出品牌力之六： ;品牌切割案例建筑涂料整合案例奶;品牌切割创造差异力量，激发隐性;营销切割站在竞争的角度切割市场;???速营销升级 形成现实竞争力;做有效的营销透析中国市场： ;在这个不寻常的年代 向前