案例1：蒙牛MI——企业文化手册.pptVIP

以蒙牛事业为己任 不以蒙牛利益为己有 ——蒙牛企业文化大纲;目 录;* 蒙牛是在资源优势地区，以现代化的创新手段，提　 供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。 * 蒙牛是中国驰名商标的获得者，中国乳业的领导者之一，中国企业跨世纪的成长冠军。 * 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建　 的成长平台。;蒙牛的五个第一;用文化凝聚人心 用制度驾驭人性 用品牌成就人生;不谋万事，不足谋一事； 不谋全局，不足谋一域。;二、蒙牛企业文化的基本架构;2、企业文化的诞生过程： ;3、企业文化的沟通过程： ;4、蒙牛企业文化的特征： 两高、两强、三型;5、蒙牛的战略目标：;6、蒙牛人价值观的三个层次;7、蒙牛企业文化的三个氛围;1、经营理念 百年蒙牛 强乳兴农 ;2、企业精神 学习沟通 自我超越;3、企业宗旨;.管理理念—— 科学化、市??化、系统化 .人才理念—— 国际化、专业化、品牌化 .质量理念—— 产品人性化、标准全球化 ;4、蒙牛的使命;;;7、蒙牛的独特节日;感恩节：11月份的最后一个周五;8、蒙牛企业文化综合表述 以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5~10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。;1、蒙牛是什么？;2、什么是草原？;3、什么是蒙牛人的特征？;4、蒙牛人的座右铭;5、蒙牛广告定位;6、蒙牛企业广告语;绿色蒙牛 绿在何方？;（一）绿色策略：;（二）绿色行为：;（三）绿色系统：; 没有哪个时代象现代人这么追求绿色，绿色已成为现代生活中最稀缺、最珍贵的资源。 绿色代表：自然、健康、纯净、无污染。绿色是健康生活的灵魂，只有绿色才能创造生机与活力、信念和希望。 绿色是蒙牛象征，意味着绿色承诺、绿色责任、绿色关爱，蒙牛是草原。;1、98%法则： 　 品牌的98%是文化；经营的98%是人性； 　 资源的98%是整合；矛盾的98%是误会。;2、三个三原则： 　 中国传统文化中认为：一生二、二生三、三生万物。三是最稳定持久的数字，蒙牛“三个三原则”的寓意是做百年事业。;3、奥运精神+木匠观点：;② 木匠观点： 走进大森林，无材不能用；经历过挫折和磨难的树，树纹更加美丽，因而更具有独特珍贵的价值。;与著名企业的管理思想对照表;4、蒙牛的无形资产;5、蒙牛三个金三角管理模式;2）蒙牛品牌建设金三角：;3）蒙牛经营模式金三角：;6、蒙牛文化的价值链：;百年蒙牛，强乳兴农 世界乳业领先品牌;六、蒙牛企业亚文化解析;1、战略文化：专注乳品事业，打造核心能力；　　　　　　　强化危机意识，实施百年创业。 2、人才文化：搭建成长平台，强化学习培训；　　　　　　　实施大师计划，成就员工价值。 3、经营文化：以需求为导向，以双赢为目的；　　　　　　　以质量为核心，以服务为手段。 4、竞争文化：倡导宏观联合，坚持协同竞争；　　　　　　　在竞争中发展，在合作中双赢。;5、产品文化：以品质取得信任，以品牌提升价值；　　　　　　　 以创新制造差异，以成本赢得竞争。 6、市场文化：客户就是市场，人心就是市场，家门口　　　　　 就是国际市场。企业价值链之间的竞争　　　　　　 本质是文化力的竞争。 7、营销文化：80%是营，20%是销；营造一种文化概　　　　　　 念，率先深入人心，便是市场营销的一　　　　　　 切。营销不仅要深入，而且要“神”入。;12字基本方针为： 服务、协调、激励； 管理、监督、控制;1、经营企业就是经营人心，经营团队成员快乐成长的情绪； 2、建立学习型团队，把用人工作转变成工作育人； 3、尊重理解，强化沟通；98%的矛盾是误会，98%的经营是人性，人性　 的本质是面子； 4、木匠走进大森林，无才不能用；1+1〉2：伙伴关系不仅是平等更是互　 补，互补的前提是双赢； 5、奥运原则：参与竞争合作，更高更快更强；人才市场化，竞争全球化； 6、自我超越、团队学习、改善心智模式、建立共同愿景、系统思考； 7、用文化凝聚人心，用制度驾驭人性；千里马是跑出来的，不把千里马　 和普通马放在一个马槽里进食。 ;经营人心;　　1、学习型企业文化（文化力－－灵魂） 　　2、市场化利益机制（竞争力－－方法） 　　3、差异化品牌战略（形象力－－目的）;谢谢！