市场调查 ( 第2次 ).doc

第2次作业一、单项选择题（本大题共40分，共 20 小题，每小题 2 分）1. 市场是动态变化的，影响市场的因素是复杂多样的，市场调查只可能得到市场某一方面的信息或某一时段、某一区域、某一样本的信息，这种市场信息收集的不全面会导致市场调查具有（ ）。 A. 不完整性 B. 不确定性 C. 不可靠性 D. 不可行性2. 不属于观察调查法的优点的陈述是（ ）。 A. 直观可靠 B. 不依赖语言交流 C. 简便、易行、灵活性强 D. 支出费用较少3. 在文献资料检索过程中，最省时、省力、效果又佳的办法是（ ）。 A. 参考文献查找法 B. 检索工具查找法 C. 专家咨询法 D. 实验法4. 调研方案的模拟实施形式很多，主要有（ ）。 A. 德尔菲法 B. 小组座谈会 C. 客户论证会和专家评审会 D. 移动平均法5. 电话调查的特点是（ ）。 A. 时效快，费用低 B. 可用于调查较敏感的问题 C. 不需要设计调查问卷 D. 调查的资料较为准确6. 事前编码适用于（ ）。 A. 态度测量问题 B. 开放式问题 C. 封闭性问题 D. 顺位式问题7. 代表变量的实际数量或物理属性的量数，是唯一可以对绝对量作比较的量表（ ）。 A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表8. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ ）。 A. 代表性差 B. 访问量少 C. 费用太大 D. 沟通不畅9. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ ）。 A. 详尽的 B. 认真的 C. 客观的 D. 谨慎的10. 市场调查的最终成果集中表现为（ ）。 A. 调查表 B. 调查数据 C. 调查方案 D. 调查报告11. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为（ ）。 A. 长期变动趋势 B. 季节性变动 C. 循环变动 D. 随机变动12. 调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（ ）。 A. 客户论证会法和专家评审会法 B. 逻辑分析法、经验判断法和试点调查法 C. 德尔菲法 D. 移动平均法13. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）？ A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查14. 访问调查的最主要优点是（ ）。 A. 回答率较高，调查结果较为准确 B. 调查的成本较低，周期较短 C. 调查的成本较低，调查结果较为准确 D. 容易对调查人员进行控制15. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）。 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查16. 不属于书面调研报告正文的内容是（ ）。 A. 研究方法 B. 研究结果 C. 研究结论和建议 D. 附件17. 收集资料是属于市场调查程序中（ ）的工作。 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段18. 实验法的主要目的是（ ）。 A. 为了查明事情的原因 B. 为了查明事情的结果 C. 为了查明原因和结果之间的关系 D. 为了获得更准确的数据19. （ ）一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。 A. 专家意见法 B. 集合意见法 C. 扩散指数法 D. 领先指标法20. 不属于封闭式问题的是（ ）。 A. 二项选择题 B. 顺位式问题 C. 自由回答题 D. 态度测量题二、多项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）1. 资料编码应该遵循哪些基本原则？（ ） A. 正确掌握分类的尺度 B. 明确各类的含义，避免交叉 C. 对错误和疏漏进行特殊处理 D. 只对错误进行特殊处理2. 每一次市场调研的具体目的不完全相同，在市场调研之初，需明确的问题是（ ）。 A. 为什么要进行这次调研 B. 什么时间开始这次调研 C. 通过调研了解哪些情况 D. 调研结果有什么具体用途 E. 调研报告准备怎么写3. 按访问内容传递方式分类，访问调查有哪些类型？（ ） A. 面谈调查 B. 电话调查 C. 邮寄调查 D. 留置调查 E. 日记调查等4. 文献调查法的主要特点有（ ）。 A. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集 B. 文献调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料 C. 文献调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度 D. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，且是对原始资料的搜集5. 面谈访问法的优点有（ ）。 A. 调查有深度 B. 调查的灵活性较高 C. 拒回答率较低 D. 对调查员的素质要求高6. 抽样误差是（ ）。 A. 样本指标与总体未知参数之差 B.