市场预测与市场调查的联系.docx

市场预测与市场调查的联系，突出地表现在两点上：一是从时间的联系性来看，只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作，对市场的分析研究才能更加系统全面，才能为科学的决策提供更有利的依据。二是从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。市场预测必须根据市场调查的资料，市场调查资料的水平和质量在很大程度决定着市场预测的水平和质量。由此我们可以说，市场调查时市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延伸和深化。按来源不同，市场资料可分为直接市场资料和间接市场资料两类。根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查。根据商品流通环节不同，市场调查可分为批发市场调查和零售市场调查。根据产品层次的不同，市场调查可分为物质产品市场调查和服务市场调查。根据空间层次的不同，市场调查可分为国际市场调查和国内市场调查。根据时间层次的不同，市场调查可分为一次性市场调查、经常性市场调查和定期市场调查。根据调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性市场调查、描述性市场调查、因果关系市场调查和预测性市场调查。根据调查对象的不同，市场调查可分为全面市场调查和非全面市场调查。描述性市场调查，是指对所有研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。因果关系市场调查，是指为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。预测性市场调查，是指对市场未来情况所做的调查研究。探索性市场调查市场重点调查，是指从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。市场普查市场典型调查市场个案调查市场抽样调查资料鉴别就是对市场搜集资料阶段取得市场资料，包括全部文字资料和数据做全面的审核。整理资料就是对鉴别后的市场资料，进行初步加工、使调查得到的反映市场现象个体特征的资料系统化、条理化，以简明的方式反映市场现象总体的特征。统计分析市场需求量的影响因素调查其主要内容有以下几个方面：人口构成、家庭、消费心理、购买行为、市场占有率广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样调查；狭义的抽样调查只包括随机抽样调查随机抽样的方法可分为重复抽样和不重复抽样。单纯随机抽样有直接抽取法、抽签法和随机数表法。整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查。等距离随机抽样单纯随机抽样类型随机抽样抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。非随机抽样的具体方法，主要有以下几种类型：偶遇抽样、主观抽样、定额抽样定额抽样是非随机抽样法中被应用得最广泛的方法之一。市场信息就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称。按照市场信息产生的不同，可分为原始信息和加工信息按照市场信息来源的不同，可分为内部信息和外部信息按照市场信息发出时间的不同，可分为历史信息、现时信息和未来信息按照市场信息内容的不同，可分为市场情报信息、企业管理信息和营销环境信息按照市场信息负载形式的不同，可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息文案调查法是一种间接调查法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。文案调查应遵循以下几个基本原则：广泛性原则、针对性原则、时效性原则和连续性原则文案调查有：查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法、委托法。市场观察法是指观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。其特点有：根据研究市场问题的某种需要，有目的有计划地搜集市场资料，是为科学地研究市场服务。科学的观察，必须是系统、全面的。利用感觉器官和科学的观察工具进行观察。科学观察的结果必须是客观的。根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。根据观察者对观察内容是否有统一设计、有一点结构的观察项目和要求，观察法可分为有结构观察和无机构观察。应用观察法必须祖先以下几个基本原则：客观性原则、全面性原则、深入持久性原则观察法的优点：观察的直接性和可靠性观察法对各种市场现象具有广泛的适用性观察法简便易行，灵活性大观察法的缺点：观察活动必须在市场现象发生的现场观察法明显受时空限制有些市场现象不能用观察法根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为标准化访问和非标准化访问根据与被访问者交流方式不同，访问法可分为直接访问和间接访问根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问和特殊性访问根据访问调查一次访问人数多少，访问法可分为个别访问和集体访问集体访问是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会集体访问的要点：集体访谈的被访问人数一般在5