互联网时代编辑定位MicrosoftWord文档.doc

花开堪摘直须摘莫待无花空折枝开创了一个全新的文明时代，以改变一切的力量，正上演一场影响世界政治、经济、文化和社会发展的深刻变革。 互联网时代不是所有的技术创新都可以以时代命名。 时代是能影响人的意识的所有客观环境时代是与人紧密联系的时空概念改变着我们的生活、行为方式、产业形态、社会生态站在一个新时代到来的最前沿，我们以历史之心、时代之心，努力去描绘一个新的时代，并思考如何更好地迎接一个新时代的到来。 特征一：移动在线化。 计算机的发明，推动了信息数字化，但每一台计算机只是一个个信息的孤岛。互联网的出现，推动了信息岛的互通互联，把每一个信息的孤岛连接成一张静态网络。移动定位服务系统（LBS）的出现，彼此独立发展的移动通信网和互联网联姻，运用无线接入技术使互联网由静态实现了动态化。进入3G时代之后，Wi-Fi开始普及，绝大多数手机客户如果愿意的话都可以永远在线，移动互联会成为未来十年，甚至更长一段时间的主旋律。所以，移动互联网是用电脑延伸人脑，用邮件延伸人腿，用语音延伸人嘴，用视频延伸人眼，以光的速度，零的距离，海的容量，瞬间传导全世界。 传统媒体如果按照传播速度来划分图书是按年的、期刊是按月的、报纸是按天的、广播电视是按时的、网络是按分秒的，所以网络媒体是永远在线的。 我给大家讲一个故事：有一天，一个小女生的手机坏了，下午修好后，一个陌生的电话打了进来，劈头就说：“你的电话咋一直关机呢，我打了一下午了，你干啥去了，一个小姑娘在外地上学都不知道随时保持电话畅通吗？你知道你爸妈有多担心吗？”小姑娘小声地问了一句：你是谁呀？那边底气十足地说：送快递的，北门来取，快点儿！几个小时的不在线就会引起人们的各种猜想，“失联”是多么的可怕，难怪人们说手机已经外化为人体的一个器官。 特征二：消费小众化。 同进一家店、同吃一样饭，同读一本书，同看一张报的时代一去不复返了，现在是同在一张网下，人们被一网打尽。市场已经进入小众化消费的阶段，消费需求开始离散，大一统的市场格局开始分化，互联网在这个过程中扮演了推波助澜的作用，不管你的需求多么特殊，不管你想要什么样的产品，在互联网上搜一搜几乎都能找到，并且省时、省力、便捷。 人们消费的小众化带来的是大众媒体的分众化。正像米切尔·歌德哈伯在《注意力购买者》一文中指出:在互联网时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。相对于过剩的信息，只有人们的注意力是稀缺的。实践证明，在以大众为目标的传统媒体上获得自己感兴趣的信息，往往要把大量的时间用在搜寻上，而结果还不一定能满足自己的需求。正因如此，传统的大众化媒体在服务理念上失去“节约注意力”的优势，同时也就失去了用户，从大众媒体到小众传媒，互联网媒体服务解决了互联网络环境下海量信息与有限注意力之间的矛盾，并且行之有效。 特征三：信息透明化。 传统媒体的传播是一对多、点对面式的广播，互联网媒体是多对少、点对点式的直播，具有交互式、立体化、开放性的特点，信息的发布者和接受者处于同等的地位，有效的解决了信息不对称的问题。由于信息传播的对称性，信息的接受者开始有了选择权和话语权，打破了传统媒体信息发布的垄断地位，实现了信息的透明化。 例如广告与媒体的关系。过去，广告商与媒体是合作关系，传统媒体与企业之间往往都有默契，不会互相拆台，媒体在曝光企业问题之前会跟大企业打招呼，名义上讲是核对一下，实际上是给企业一个公关的机会，这样一来很多问题都被压下去了，大企业慢慢地形成了一整套危机公关体系，就算产品出了大问题也没有什么可怕的。但是到了互联网时代，信息透明了，企业存在的问题难以被媒体掩盖，这也说明为什么网上一旦曝光企业的问题都是惊天动地。 特征四：情节故事化。 这是一个信息过剩的时代，过度竞争导致注意力分散，如何吸引消费者的眼球就成为互联网时代的主要挑战。于是为了搏出位，企业或个人一定要有生动的故事，能激发大家的热情和好奇心。 我们看一个马佳佳的故事。中国传媒大学毕业，不按部就班地从事传统的新闻传媒工作，而选择毕业当天就在学校附近开个情趣用品店——泡否，开这家店的人还是一名女性。性在中国依旧还是一个敏感的字眼，性话题的引起人也大多数是男性，在这样一种比较世俗的思想文化囚笼下，马佳佳将很多有志于打破这一常规思维的女性的想法，落实下来，并充分利用她的传媒专业知识，在互联网信息渗透如此之广，互联网引发社会热点早已不是难事的情况下，将一个打破束缚的事件传播放大，吸人眼球的同时还为饿狼般的媒体们，带来了新的食物。当然为马佳佳带来的是为凤凰新闻客户端广告代言的不菲收入、情趣用品商店的扩大、知名企业演讲邀请等。互联网时代造就了许多像“木子美”“郭美美”“芙蓉姐姐”这样的神话故事，这些故事说明了互联网时代“出名要趁早、故事能造神”的道理。 特征五：内容娱乐化。