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第五章 广告设计中字体设计 在广告设计中字体的设计、编排、运用是根据广告内容来进行的，它能给人不同的视觉感受。字体在广告中应用的形式多种多样，可以是立体的较大造型以宣传品牌，也可以是各种形式的说明文等等。恰当合理的进行字体设计可以很好的调节展示区域的气氛及整体的协调统一。 一、字体设计的原则 1）形式与内容的统一，书写时一定要从内容出发，使内容与形式完美结合生动概括，突出表现文字内容的精神含义，增强宣传效果。 2）应具有可读性，字体的结构必须服从人们的阅读习惯进行艺术处理，使观众在瞬间即可认读。不能过分的夸张变动字形结构，避免字体奇形怪状难读难认，从而起到最佳的文字信息传达效果。 3）字体的设计过程中艺术性是不可忽视的重要环节，具有一定的美感才能吸引和感染观众。 二、不同风格的字体 设计师根据需要完成具有个性的字体设计，从而达到设计目的。另外，字库字体的种类应有尽有，那么在选择使用的时候应“对症下药”。根据展示内容，选择沉稳、活泼、自由、浪漫等意味的字体。但在说明文部分应注意紧凑布局、易于识别轻松阅读的原则。 三、字体设计要点 字体设计的三个要点: 1.字形要正确 2.风格要统一 3.字体表情要适应文字内容的精神 字形要正确 1 .字形要正确 字形要做到确切无误，既不能任意增加笔划，也不能任意减少或改变。 风格要统一 2.风格要统一 不管拉丁字母或汉字，字体笔划都必须统一. 印刷体与手写体也不能在一字中混合运用.　 字体表情要适应文字内容的精神 3.字体表情要适应文字内容的精神 每一种字体，都有它自身的表情。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的表情；仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌又如拉丁字母的花楷相当于汉字的左篆，具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，一具有端庄明确的感觉。 选择某种字体为设计字体之基调时，应该按文字内容的精神而定。这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。 至于变化形式，可不拘一格，笔划之长短、肥瘦、曲直，作者均可自由规范，只要根据文字 固有结构变化就行，甚至还可进一步按透视法、立体投影、空心变化等受法，加强其装饰意义，使之美化。 四、中文字体的分类、风格特征 通过字体的分类，可以找到现有的大量字体的内在联系，有利于更好的理解不同 字体设计的内涵。 （一）按字形特征分 1.无饰线体：没有装饰角的字体，折笔出不是很圆。黑体 2.有饰线体：基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体，宋体 四、中文字体的分类、风格特征 （二）按文字类型分 1.以汉字为代表的方块字体：甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、 宋体、黑体 四、中文字体的分类、风格特征 2.以拉丁字母为代表的字母体系：碶形文字、埃及文字、腓尼基文字、罗马文、 无饰线体、哥特体、方饰线体、手写体 3.按字体的应用分 印刷体：源自活字印刷术，分为铅字印刷体和照排字体。前者有宋体、仿宋、 楷体、黑体。 书法体： 设计字体：标准字体、创意字体、装饰字体 汉字造型、笔画结构分析 汉字都是由点、线、面构成笔画、然后由笔画在字型结构中通过形式法则和造 字法构成造型。现以典型的饰线体宋体和无饰线体黑体为基本字体分析。 基本字体 1.宋体：横细竖粗，撇如刀；点如瓜子。捺如扫。宋体字型方正，横细竖粗， 笔画右端和字的装饰角呈锐角三角形，钩画装饰处为减缺的半圆，分为粗宋 和细宋，粗宋端庄典雅，多见与书刊、海报标题、包装名，细宋灵巧活泼， 常用与正文或说明文章。 2.黑体：笔画粗细一致，方头方尾，粗壮醒目，具有强烈视觉冲击力。 笔画构成 五、字体设计的原理 1.字形设计原理 （1）字形错视：字形有长方形、正方形、菱形、正梯形、倒梯形、六角形等， 形状各异的字容纳在等大的方字格中，在视觉上会出现大小不一致的错觉。 五、字体设计的原理 （2）字形调整：不同字形在组成词语，句子时只有视觉上大小一致才有整体感。 大写字母字形宽度调整；小写字母字形宽度调整； 五、字体设计的原理 (2)重心稳定：尽量靠近重心线，达到平衡。 五、字体设计的原理 3.笔画设计原理 笔画两端粗中间细；横细竖粗；长粗短细；笔画粗细和风格；笔画粗细和空间； 笔画长短有序；笔画中斜线与直线的连接；主副笔画；斜画变细 4.结构设计原理 结构匀称；上紧下松；穿插争让；独体字穿插争让；合体字穿插争让 六、汉字与拉丁字母以及数字的组合设计 1.汉字与拉丁字母的组合内容 汉字与拉丁字母的搭配主要有：汉字与汉语拼音的搭配。汉字与英文的搭配， 以及与其他拉丁文字的组合 内容搭配：寻找汉字和拉丁字母之间的联系，主要从文字本身的含义和象征意 义入手 形式搭配：寻找汉字与拉丁字母中共有的特征，使其对比协调，互相衬托。 语音搭配：将拉丁