LG集团SWOT分析.ppt

LG集团SWOT分析 一、集团简介 二、SWOT分析 三、建议 一、公司概要 公司概要 LG WAY??? 二、SWOT分析 （一）初创期 （二）发展期 （三）成熟期 （一）初创期（1947——1969） 从1947年前身乐喜化学工业社建立到1969年公司发展初具规模，这二十几年是LG的创业阶段。 优势： 有充足的发展空间，自主技术强，产品种类多。 劣势： 没有不屈不挠的意志和坚强的企业精神，无法扩展事业。 机遇： 1、韩国资本主义开始萌芽，产业领域还是一片空白。 2、行业的进入门槛都较低，竞争对手少。 威胁 韩国刚从日本殖民统治下解放出来，国内的大部分市场都被外国公司所占领，面临着国外企业的竞争威胁。 SWOT矩阵 内 优势 部 劣 势 分 析 威胁 机会 外 部 分 析 战 略 采用WO战略，设法弥补自身的不足，扬长避短，以取得进一步的发展。 （二）发展期（1970——1989） 70年代是LG集团走向国际化的转折时期， LG集团通过扎扎实实的发展，不断扩大事业领域，发展成为国民企业。80年代，LG凭借其积累的资本和技术，进军世界发展成为全球企业。 优势 1、以石油化学工业为中心实现了事业领域的多元化。 2、集中投资于半导体事业领域，引领了高端技术时代的发展。 劣势 企业在多元化的同时影响了主业的发展，使主业得不到充分的发展。 机遇 在萧条经济条件下，LG集团开发了更多的新产品，不断开拓事业领域。 威胁 由于刚刚发展起来，初步战胜同行的国外知名企业，地位还不稳固。 SWOT矩阵 内 优势 部 劣 势 分 析 威胁 机会 外 部 分 析 战 略 采用SO战略，积极拓展经营领域，发展多元化和海外市场，企业才能更具竞争力。 （三）成熟期（1990至今） 从20世纪90年代至今，构建了以化学与能源、电子与信息通信、金融、服务四大事业领域为核心的事业结构，以正道经营为基础，通过思考和行动的变革，逐步发展为经济雄厚的 跨国集团。 优势 1、技术开发能力强 2、服务质量高，售后服务网络强大 3、资金充足 4、开发市场优势 5、产品品种多 劣势 1、产品知名度较低 2、缺少核心产品 机遇 随着LG的全球化发展，其化学与能源，电子与信息通信，金融，服务等四大产业一步步走向世界，为其更好的发展创造了更多的机会。 威胁 无论在国内市场还是国际市场，LG公司都与三星集团展开了激烈的竞争。 此外，LG在家电方面也与中国的企业开始了价格战。 SWOT矩阵 内 优势 部 劣 势 分 析 威胁 机会 外 部 分 析 战 略 采取ST战略，充分利用自身优势，积极应对强大的威胁，对症下药，变被动为主动。 三、建议 LG应针对其劣势和威胁提出对症下药的措施，弥补不足，扬长避短，变被动为主动，寻求更多更新的市场机遇。  THANK YOU! * * * WO战略 WT战略 SO战略 ST战略 WO战略 WT战略 SO战略 ST战略 WO战略 WT战略 SO战略 ST战略