华通柠檬渠道推广活动案 2009年11月.pptVIP

华通柠檬 渠道推广活动方案 2009年11月 2010年华通柠檬系列产品将以整体推广+重点营销的模式推广。 实施分阶段重点营销，在旺季重点投放，淡季延续性活动，并通过常规性主题活动、事件公关活动和异业合作等方式，依据不同时段突出产品线中主导产品，以此提升品牌整体推广力度和市场占有率，从而促进品牌知名度以及美誉度的提升。亦能借助相应公关活动增加企业与经销商、消费者之间的黏稠度，从而提升品牌忠诚度。 概述 注：本方案适用于华通柠檬系列产品在2010年度全年渠道推广，实际操作中会根据不同地区以及不同市场表现进行相应调整。 整体推广+重点营销模式 整体推广 以“华通柠檬”为品牌统一形象，以“中国80%柠檬原产地”为渠道推广品牌标识，整合旗下柠聚力、蜂蜜柠檬茶、柠檬冻干片、袋泡茶、柠檬水、粉色柠檬等数款产品，充分利用人力和物力资源进行组合式联动推广，以配合华通柠檬整体品牌文化推广策略，切合“柠檬产业链”战略发展目标。 重点营销 针对全年渠道推广，圈定年度重点时段，通过重点事件公关活动，使得消费者对华通柠檬产生心理认同及品牌赞誉，从而实现华通柠檬整体品牌形象的提升。 一、常规性主题活动 持续2010年全年度，以季节划分，以实施阶段性、持续性的主题促销活动为主要内容，并依据重大及传统节庆日和果汁类快消品饮料营销规律，圈定特殊节气及夏秋旺季为重点促销时段。 冬季 （温暖一季） 秋季