将创意进行到底215页.pptVIP

除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。 我们的疑问： 我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？ 为什么？ 只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。 客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。 我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。 练习一 IBM新系列广告 创意点子是什么？ 背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。 所以广告目的是：与大众相关、密切 IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者 四海一家解决之道！ 练习二 任用你在练习一中的经验来下一个定义， “什么是创意点子？” 经典的定义 两个以上之前互不关联的想法的融合。 Arthur Koestler Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是—— 旧元素的新组合 Pareto JWT 的创意总监的定义 在广告中， 创意点子是建基于对生活的常识 而来自于一种对产品和对人的独特了解的 新组合 James Webb Young 将所有这些因素放在一起，我们的定义： 创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 或是：将两个无关的想法，或是两个元素的